参考答案：广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。广告调查的意义有三点，分别是：广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；广告调查是预测未来的基础；广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动。
参考答案：（一）比较借鉴法（二）具象观察评析法（三）定性与定量结合法（四）理论与实际操作结合法（五）系统动态研究方法
阅读以下关于多媒体广告的叙述，回答问题1和问题2。
网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说，广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告，是对广告的自我检测。
网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同?
传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。
A广告表现
B广告创意
C广告调查
D广告策划
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进行广告策划的基础工作是（）。
A确定主题
B广告预算
C调查研究
D媒介选择
狭义的广告调查不包括（）
广告主题的确立是经过广告调查、系统分析和（）等一系列工作后确定的广告活动中要传达的思想或概念。
（）是整个广告活动的开端，对广告目标的实现和广告运动的推进意义重大。
传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。