某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。 请问基于消费需求的品类划分共有哪几种方法?小孙的这种依据零售价格划分品类法属于哪一种?

题目

某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。 请问基于消费需求的品类划分共有哪几种方法?小孙的这种依据零售价格划分品类法属于哪一种?

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第1题:

关于“3+X”分类设定法,以下描述错误的是()。

  • A、在每个品类中设定3个重点骨干品牌规格作为重点培育单品,其选择以品牌评价结果为依据。
  • B、在每个品类中设定3个重点骨干品牌规格作为重点培育单品,其选择以服务评价结果为依据。
  • C、从发展趋势来看,重点品类、潜力品类的品牌规格组合数量应为消费者提供更多选择。
  • D、常规品类、一般品类可提供相对简单的品牌选择面。

正确答案:B

第2题:

品类管理指基于()需求,界定品类(),基于品类划分标准,确定品牌()


正确答案:消费者;划分标准;组合策略

第3题:

制定区域市场品类规划必须坚持市场导向,通过开展消费者调研、组合消费需求、细分消费群体等,深入把握各个消费群体的(),确保品类划分和品类宽度组合体现现消费者价值。

A实际需求

B需求特征

C销售数量

D品牌需求


B

第4题:

明确重点品牌及其角色定位和营销策略,是()。

  • A、品类规划
  • B、品类定位
  • C、品牌规划
  • D、品牌定位

正确答案:C

第5题:

区域市场发展规划的最终输出结果是符合区域市场实际需求的()和品牌规划。

  • A、品类规划、
  • B、产品规划
  • C、经营规划
  • D、市场规划

正确答案:A

第6题:

区域市场总体品类结构呈现()逐步提高品牌(规格)数的局面。

  • A、高端品类向低端品类
  • B、低端品类向高端品类
  • C、常规品类向重点品牌
  • D、潜力品类向重点品类

正确答案:B

第7题:

设定()是优化品类资源、规划区域市场品类结构的关键步骤。

  • A、品类结构
  • B、品类角色
  • C、品类宽度
  • D、品牌结构

正确答案:C

第8题:

从目前卷烟营销实践来看,绝大部分商业企业按照国际局卷烟品类划分标准,以影响卷烟消费选择的首要因素----()为划分依据,把所经营的卷烟划分成若干个价格区间,从而划分品类。

A指导价格

B批发价格

C调拨价格

D零售价格


D

第9题:

()反映了区域市场的需求总量和需求结构,是区域市场发展规划的骨架。

  • A、品牌规划
  • B、客户需求
  • C、品类结构
  • D、消费者需求

正确答案:C

第10题:

区域市场发展规划可以按三个步骤开展,最后是要进行(),形成特定品类中的品牌/规格结构规划。

  • A、市场调研
  • B、需求分析
  • C、品牌规划
  • D、品类规划

正确答案:C

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