问题:企业营销活动的四大支柱是()A、产品B、价格C、促销D、分销E、销售渠道
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问题:广告效益主要表现在()A、社会效益B、经济效益C、整体效益D、综合效益E、心理效益
问题:广告创意的原则有哪些?
问题:相对流动性媒介
问题:简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用。
问题:在1929年以前,可口可乐从未遇到过真正的竞争对手,该公司唯一的问题是增加消费量。因此,可口可乐大举向国外进攻,积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机,发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是:同样是5分钱,原来只可买6.5盎司一瓶的可口可乐,现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现,在一首“约翰•皮尔”的流行歌曲中唱出:“百事可乐不多也不少,满12盎司让你喝个够。也是5分钱,可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路,因为他们不可能改变瓶装量,除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子;也不能降低售价,因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升,到1953年可口可乐的销售量下降3%,而百事可乐的销售量增加了12%。 根据案例,试分析其采取的定位策略。
问题:简述广告代理制度的意义。
问题:按传播周期划分,广告媒介可分为()A、租用媒介B、自营媒介C、长时效媒介D、暂时效媒介E、专业媒介
问题:下列诸项中,属于广告促销策略的有()A、馈赠广告B、文娱广告C、中奖广告D、服务E、公共关系
问题:我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年
问题:把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告
问题:户外广告媒介的优点()A、信息集中,形象突出B、信息传播不受时空限制C、区域性强,提醒消费D、美化城市,美化环境E、反复阅读,有效期长
问题:由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()A、1928年B、1920年C、1923年D、1926年
问题:维持期广告
问题:首次提出“品牌形象”概念的是()A、罗瑟•瑞夫斯B、大卫•奥格威C、艾尔•里斯D、杰克•特劳特
问题:在广告宣传中,为增强消费者对广告内容的记忆,可采用如下的策略()A、尽量增加广告识记材料的数量B、尽量详细地介绍产品的品质及用法C、适当减少广告识记材料的数量D、通过意义记忆,提高消费者对广告的理解E、合理编排广告重点记忆材料的系列位置,引导人们使用正确的广告记忆方法