此题为判断题(对,错)。
关于网络营销的沟通策略,下列哪个说法不正确()。
A.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
B.传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式
C.网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式
D.网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
此题为判断题(对,错)。
此题为判断题(对,错)。
最新电大网络营销与策划机考网考纸考题库及答案考试说明:2015年秋期河南电大把网络营销与策划纳入到机考(网考)平台进行上机考试,针对这个平台,本人汇总了(网络营销与策划-0037 至网络营销与策划-0056)共20套题,形成了一个完整的题库。做考题时,根据你抽到的考题序号,利用本文档中的查找工具,查找0032至0056 中的其中一套题,就可以按照该套题答案进行答题。本文库还有其他机考及教学考一体化答案,敬请查看。B文字链接C视频播放D聊天室参考答案:D;网络营销与策划-0011试卷总分:100答题时间:90分钟客观题匹配题(共1题,共20分)1.A、内部邮件列表营销B、定制化营销C、个性化定价策略D、站点推广E、网络中间商a、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独 特化的产品或服务。b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种 策略。d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企 业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。g、为用户提供了基于关键词的检索服务,站点利用大型数据库分类 存储各种站点介绍和页面内容。空L参考答案:d;空2:参考答案:a;空3:参考答案:c;空4:参考答案:f;空5:参考答案:e;单选题(共10题,共20分)1. 下面不属于网络广告投放形式的是()。A电子邮件2. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位 置,争夺同样的消费者。A重新定位B心理定位C对峙性定位D回避性定位参考答案:C;3. 能够作为网络市场交易客体的是()。A消费品B企业C居民D政府参考答案:A;4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是()A新兴的市场机会B公司目标C竞争者的战略D市场结构与需求参考答案:B;5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不 显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机 是()。A表现型动机B心理平衡型动机C好奇型动机D方便型动机参考答案:B;6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。()A问卷调查B专家访谈C网上实验调研D利用搜索引擎进行搜索参考答案:D;7. ()是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题 的途径的思维方法,体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。 A群体思维法B灵感思维法 C逆向思维法 D侧向思维法 参考答案:D;8. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段A查询信息B交易中C交易后D售后维修参考答案:B;9. ()是以填补市场中的某些空白为战略的企业。A市场领导者 B市场挑战者 C市场跟随者 D市场利基者 参考答案:D;10. ()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手 段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业 竞争力A服务型B提升型C品牌型 D销售型 参考答案:B;多选题(共5题,共15分)1. 搜索引擎的组成包括()A搜索软件B索引软件C查询软件D用户接口参考答案:A,B,C,D; ,B,C,D;2. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是()。A交易对象主要为消费资料。B以大宗交易为主。C交易过程较为复杂,不仅要考察企业情况,而且要了解产品与服 务情况等。D多数采用信用交易。参考答案:B, C, D; ,B,C,D;3. 国内网络营销战略的发展阶段有()。A绿色营销B网站型营销C网络会员制营销D行业网营销参考答案:B, C, D; ,B,C,D;4. 企业网站的宣传功能体现在()A企业信息发布B企业产品展示C企业品牌形象的建立与维护D企业服务展示参考答案:A, B, C, D; ,B,C,D;5. 以下关于网络公共关系的说法正确的是()A以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关 系活动的基本任务。B与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传 播效果。C企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。D企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。参考答案:A,B,C; ,B,C;判断题(共15题,共15分)1. 网络营销规划成功的关键在于,企业是否真正理清了企业自身的 资源优势,并将优势与网络化手段做了合理的整合。T VF X参考答案:T;2. 网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出 发点开始整个营销过程。T VF X参考答案:F;3. 网络营销策划是一种思维过程,不具有可操作性。T VF X参考答案:F;4. CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人 颁发数字证书,为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。T VF X参考答案:T;5. 搜索引擎推广能够主动向网民一对一进行推广。T VF X参考答案:F;6. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中,自动弹出网 络调查窗口。T VF X参考答案:T;7. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。T VF X参考答案:T;8. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有自己 的网络商店。T VF X参考答案:F;9. 网络市场是电子化、虚拟化的市场。T VF X参考答案:T;10. 由于病毒性营销是用户自行传播的,因此无需进行信息源 和信息传播渠道的设计。T VF X参考答案:F;11. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。T VF X参考答案:T;12. 与网络广告相比,博客文章传播具有更大的自主性。T VF X参考答案:T;13. 实体产品不适合进行网络销售。T VF X参考答案:F;14. 竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。T VF X参考答案:T;15. 智能代理是利用专门设计的软件程序,根据消费者的偏好 和要求预先为消费者自动进行所需信息的搜索和过滤服务的提供 者。T VF X参考答案:T;主观题案例分析题(共1题,共30分)案例:电子商务走向市场细分 2005年是中国电子商务市场复苏的一年。细分市场,寻求更加稳定 的个性化需求,小处着眼,以小博大成为了如今电子商务发展的一 大看点。现在的电子商务企业已经开始走向了更加理智和成熟的道 路。北京八佰拜(800buy)互动技术有限公司不失时机地进入了电 子商务市场的高端领域,开通了中国首家在网上以专业销售名牌钻 石、翡翠和钮金等顶级珠宝饰品为主的电子商务网站一一“800buy 珠宝新天地、”()。而他们的目标人群就是2035岁 之间比较成功的年轻人士。在众多电子商务网站大搞“一元起拍” 的今天,“800buy珠宝新天地”为什么会想到逆流而上,在网上销售 名贵珠宝和手表呢? “在我看来,中国的市场非常大,只要有自己 的特色就能取得一定的地位。”北京八佰拜互动技术有限公司CEO张 毅女士解释道。“在中国的互联网发展过程当中,一些先驱用户是以 学生为主体的,伴随着最近5-7年互联网的发展以及经济的发展, 这部分人群已经进入了他们收入的鼎盛时期,他们很需要有高质量 的服务和高质量的产品来消费,而这两者也是相互匹配的。这部分 中产阶级的快速成长,说明中国电子商务的高端消费时代已经到 来。”据了解,800buy珠宝新天地在推出1个月来运营的情况非常 好,每月的营业额在1000万元以上,仅仅在网站开通15天内就产 生了一次消费达到3. 2万元的消费用户,这在BtoC网站纯粹个人消 费历史上尚属首例。分析:1.八佰拜市场细分的依据
当选用自创邮件列表策略时,当创建完邮件列表之后,网络营销者的工作重点应该转向()
网络营销的特点有()。
下列选项中,属于网络营销的特点的是()
下列表述网络营销站点功能错误的选项是()
下列网络营销方式中,()是对邮件列表的替代和补充。