银行市场环境分析的顺序是（ ）。 A．市场细分→分析购买行为→选择目标市场→市场定位 B．分析购买行为→选择目标市场→市场细分→市场定位 C．分析购买行为→市场细分→选择目标市场→市场定位 D．分析购买行为→市场细分→市场定位→选择目标市场
银行市场定位的内容包括( )
A．市场细分和目标市场选择
B．产品定位和银行形象定位
C．市场细分和产品定位
D．目标市场选择和银行形象定位
市场细分是企业目标市场选择和市场定位的前提，日本某寿险公司将所有客户按其个性特点细分为自助型消费者、创新型消费者和被动型消费者，这种市场细分的变量是( )。
A.地理细分
B.人文细分
C.心理细分
D.行为细分
A.市场细分
B.子市场细分
C.市场定位
D.市场营销
移动通信M品牌定位在年轻人的行为，属于市场细分中的（ ）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
本题所考查的考点是市场细分的标准。地理细分，即按消费者所处的地理位置、地理条件来细分市场。消费者所处的地理位置不同，其需求特点也就不同。人口细分，即根据人口统计和相关因素，如年龄、性别、家庭规模、教育、职业、宗教、民族、国籍、家庭收入、家庭生命周期等因素来细分市场。心理细分，即按消费者的心理特征对市场进行细分。由于性格、社会阶层、生活方式等不同，同样性别、年龄、收入的消费者会有不同的需求特征。 心理因素包括：感觉、认识、个性、价值取向、生活格调、购买动机等。行为细分，即根据消费者购买行为的不同来细分消费品市场。消费行为的细分变量包括：消费者进入市场的频度、对品牌的忠诚度（品牌偏好）、购买或使用产品的时机选择、使用数量的多少及使用频率。消费者追求的利益点等。案例中多处提到了年轻人的消费行为模式和倾向，因而移动通信M品牌定位属于行为细分。正确答案是D.
营销学的那点事儿见面课答案1、（）最早提出了“市场细分”的概念A.温德尔史密斯B.菲利浦科特勒C.艾里斯D.杰克特劳特正确答案：温德尔史密斯2、案例中，亿利甘草良咽把因吸烟喝酒过度导致咽喉不适的消费者选作目标市场，采用的目标市场选择模式是（）A.市场集中化B.产品专门化C.市场专门化D.选择专业化正确答案：市场集中化3、成熟的STP理论包含了哪三部分（ ）A.市场细分SB.目标市场选择 TC.市场定位 PD.产品 P正确答案：市场细分S#目标市场选择 T#市场定位 P4、案例中，保丽净针对假牙消费者的实际需求，运用哪些细分标准（）开展了有效的市场细分A.人口统计细分B.地理细分C.心理细分D.行为细分正确答案：人口统计细分#行为细分5、市场定位的主要方式包括（ ）A.对抗定位B.补缺定位C.并列定位D.重新定位正确答案：对抗定位#补缺定位#并列定位#重新定位6、市场细分的对象是产品A.正确B.错误正确答案：B7、市场细分是分的越细越好A.正确B.错误正确答案：B1、（）最早提出了“市场细分”的概念A.温德尔史密斯B.菲利浦科特勒C.艾里斯D.杰克特劳特正确答案：温德尔史密斯2、案例中，亿利甘草良咽把因吸烟喝酒过度导致咽喉不适的消费者选作目标市场，采用的目标市场选择模式是（）A.市场集中化B.产品专门化C.市场专门化D.选择专业化正确答案：市场集中化3、成熟的STP理论包含了哪三部分（ ）A.市场细分SB.目标市场选择 TC.市场定位 PD.产品 P正确答案：市场细分S#目标市场选择 T#市场定位 P4、案例中，保丽净针对假牙消费者的实际需求，运用哪些细分标准（）开展了有效的市场细分A.人口统计细分B.地理细分C.心理细分D.行为细分正确答案：人口统计细分#行为细分5、市场定位的主要方式包括（ ）A.对抗定位B.补缺定位C.并列定位D.重新定位正确答案：对抗定位#补缺定位#并列定位#重新定位6、市场细分的对象是产品A.正确B.错误正确答案：B7、市场细分是分的越细越好A.正确B.错误正确答案：B1、美国学者麦卡锡于20C60S首次提出了著名的“4P”营销组合策略A.正确B.错误正确答案：A2、言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店。言几又书店的产品就是书A.正确B.错误正确答案：B3、产品的市场生命周期是产品的自然寿命A.正确B.错误正确答案：B4、作为独立的法人，企业享有自主定价权，因此企业可以任意定价并调整价格A.正确B.错误正确答案：B5、服务营销理论 7P，是在传统的4P基础上分别增加了（）A.政治权利B.人C.过程D.有形展示正确答案：人#过程#有形展示6、整体产品概念认为产品包括（ ）层次A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品E.期望产品正确答案：核心产品#形式产品#附加产品#潜在产品#期望产品7、企业设计分销渠道时，要考虑的基本因素包括（）A.产品B.企业资源C.竞争者D.目标市场E.法律法规正确答案：产品#企业资源#竞争者#目标市场#法律法规8、促销策略中基本的促销方式包括（ ）A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系正确答案：广告#人员推销#销售促进#公共关系1、市场经济体制的保证，买方市场态势的出现，相关理论的形成是市场营销学作为一门独立的学科应运而生的重要条件A.正确B.错误正确答案：A2、舒尔茨首次提出了“市场细分”的新概念A.正确B.错误正确答案：B3、管理学习法注重从管理决策的角度研究市场营销问题A.正确B.错误正确答案：A4、市场营销学的发展历程中，以下哪一阶段属于稳定发展期（）A.1900-1930年B.1930-1945年C.1945-1980年D.1980-至今正确答案：1930-1945年5、1910年，（）出版了市场营销方法一书，首先使用市场营销(Marketing)作为学科名称A.巴特勒B.克拉克C.麦卡锡D.邓肯正确答案：巴特勒6、（）认为市场营销是交换产品与服务A.营销1.0思维B.营销2.0思维C.营销3.0思维D.营销4.0思维正确答案：营销1.0思维7、“酒香不怕巷子深”的经营理念体现的是哪一种营销观念（）A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念正确答案：产品观念8、大市场营销理论 （6P）回答了面对市场壁垒“企业如何进入市场”的问题。6P理论是在4P的基础上加上了哪两个P？（）A.公共关系B.人员C.过程D.政治权利正确答案：公共关系#政治权利1、互联网起源于美国，一般认为互联网元年是（）A.1969年B.1970年C.1971年D.1968年正确答案：1969年2、（ ）中国正式接入国际互联网，这一年也成为了中国互联网元年A.1990年B.1992年C.1994年D.1996年正确答案：1994年3、以下属于我国移动互联网环境下消费者市场特点的有（ ）A.手机网民规模迅速增大B.购买群体年轻化C.个性化特征更加明显D.购物碎片化E.购物过程更为精简正确答案：手机网民规模迅速增大#购买群体年轻化#个性化特征更加明显#购物碎片化#购物过程更为精简4、营销新矩阵中的“两微一抖”指的是（ ）A.微商B.微博C.微信D.抖音正确答案：微博#微信#抖音5、统计资料显示，上网技能缺失以及文化水平限制是制约非网民使用互联网的主要原因。主要包括（ ）A.电脑或网络知识缺失B.年龄偏小或偏大C.无需求或兴趣丧失D.网络设备落后或缺失正确答案：电脑或网络知识缺失#年龄偏小或偏大#无需求或兴趣丧失#网络设备落后或缺失6、移动互联网包含终端、软件和应用三个层面A.正确B.错误正确答案：A7、未来，我国移动消费发展形势较好，但市场增量空间缩小，移动消费市场将进入平稳发展期A.正确B.错误正确答案：A1、互联网起源于美国，一般认为互联网元年是（）A.1969年B.1970年C.1971年D.1968年正确答案：1969年2、（ ）中国正式接入国际互联网，这一年也成为了中国互联网元年A.1990年B.1992年C.1994年D.1996年正确答案：1994年3、以下属于我国移动互联网环境下消费者市场特点的有（ ）A.手机网民规模迅速增大B.购买群体年轻化C.个性化特征更加明显D.购物碎片化E.购物过程更为精简正确答案：手机网民规模迅速增大#购买群体年轻化#个性化特征更加明显#购物碎片化#购物过程更为精简4、营销新矩阵中的“两微一抖”指的是（ ）A.微商B.微博C.微信D.抖音正确答案：微博#微信#抖音5、统计资料显示，上网技能缺失以及文化水平限制是制约非网民使用互联网的主要原因。主要包括（ ）A.电脑或网络知识缺失B.年龄偏小或偏大C.无需求或兴趣丧失D.网络设备落后或缺失正确答案：电脑或网络知识缺失#年龄偏小或偏大#无需求或兴趣丧失#网络设备落后或缺失6、移动互联网包含终端、软件和应用三个层面A.正确B.错误正确答案：A7、未来，我国移动消费发展形势较好，但市场增量空间缩小，移动消费市场将进入平稳发展期A.正确B.错误正确答案：A1、美国学者麦卡锡于20C60S首次提出了著名的“4P”营销组合策略A.正确B.错误正确答案：A2、言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店。言几又书店的
确定银行的细分市场定位，需要关注：（ ）。
A．确立市场细分变量
B．明确市场细分的原则
C．选择目标市场，进行合理定位
D．评估细分市场
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（ ）
A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合