确定细分变数和细分市场属于品牌定位哪个步骤。()
第1题:
移动通信M品牌定位在年轻人的行为,属于市场细分中的( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
本题所考查的考点是市场细分的标准。地理细分,即按消费者所处的地理位置、地理条件来细分市场。消费者所处的地理位置不同,其需求特点也就不同。人口细分,即根据人口统计和相关因素,如年龄、性别、家庭规模、教育、职业、宗教、民族、国籍、家庭收入、家庭生命周期等因素来细分市场。心理细分,即按消费者的心理特征对市场进行细分。由于性格、社会阶层、生活方式等不同,同样性别、年龄、收入的消费者会有不同的需求特征。 心理因素包括:感觉、认识、个性、价值取向、生活格调、购买动机等。行为细分,即根据消费者购买行为的不同来细分消费品市场。消费行为的细分变量包括:消费者进入市场的频度、对品牌的忠诚度(品牌偏好)、购买或使用产品的时机选择、使用数量的多少及使用频率。消费者追求的利益点等。案例中多处提到了年轻人的消费行为模式和倾向,因而移动通信M品牌定位属于行为细分。正确答案是D.
第2题:
品牌组织评估细分市场的核心是()。
第3题:
A、确定细分市场的目标
B、细分市场的价值定位和竞争分析
C、确定细分市场的行动计划
D、确定业务设计
第4题:
品牌定位的步骤不包括()。
第5题:
品牌定位包括()三个步骤
第6题:
选择目标细分市场属于品牌定位的哪个步骤。()
A市场细分
B明确定位
C目标市场选择
D品牌细分
第7题:
按照选择市场细分标准的多少,市场细分有()。
第8题:
A.按地理变数细分市场
B.按照住宿动机变数细分饭店市场
C.根据购买方式变数细分饭店市场
D.根据销售途径变数来细分饭店市场
E.按人文因素细分市场
第9题:
以下哪项不属于品牌定位的步骤。()
第10题:
市场细分之后,应根据有关要求对细分市场进行评估,以确定品牌定位的目标市场。