A．错误
B．正确
A、移动、电脑和数字媒体技术
B、网络、通信和数字媒体技术
C、移动、通信和数字媒体技术
D、网络、电脑和数字媒体技术
此题为判断题(对，错)。
此题为判断题(对，错)。
此题为判断题(对，错)。
（更新版）国家开放大学电大专科网络营销与策划机考网考形考题库及答案终结性机考题型包括：配对题、盗传必究单项选择题、多项选择题、判断题、案例分析题。一、匹配题题目1A. 网络调研（b）B. 市场挑战者（g）C. 表现型动机（d）D. 网络目标市场（e）E. 网上实验调研（c）a. 是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b. 是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c. 指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法d. 是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机e. 是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场f. 是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业g. 是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业题目2A. 网络调研（是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。）B. 市场挑战者（是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。）C. 表现型动机（是指消费者通过购买商品来达到宣扬白我、夸耀白我的一种购买动机。）D. 网络目标市场（是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。）E. 网上实验调研（指调研者通过改变一个或几个变量，通过网络实验测量它们对另一个或几个变量影响 的方法。）题目3A、网络市场细分（c）B、网络营销策划（e）C、网上商店（b）D、网络市场定位（a）E、网站结构（d）a、是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法和技术, 为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者和网友心目中树立良好的形 象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品和形象的差异化。b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。c、是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网 络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL)层次结构等信 息的表现形式等。e、是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销 策略和活动计划。f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。题目4(1) 网上间接调查方法(C )(2) 网络目标市场(D )(3) 网络营销(A)(4) 核心产品(H)(5) 网络品牌重新定位策略(E )oA. 是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方 式B. 种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标C. 是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方式D. 是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场E. 是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法F. 是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络 营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场G. 是在附加产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务H. 是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处二、单项选择题I. 能够作为网络市场交易客体的是()。A. 消费品B. 企业C. 居民D. 政府2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修3. 下列哪种方法是网上间接调研的方法？（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 利用搜索引擎进行搜索D. 网上实验调研4. B2G是指企业与（）之间的交易模式。A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）oA. 表现型动机B. 心理平衡型动机C. 好奇型动机D. 方便型动机6. 企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）oA. 网络市场细分B. 网络市场分工C. 网络市场定位D. 网络市场选择7. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D. 市场利基者8. 网络营销的（）环节是评估网络营销的目标的实现情况、总结战略实施过程中出现的意外情况、记 录察觉到的其他有利机会，并把这些有用信息进行及时反馈，以利于战略的改进。A. 战略规划B. 战略制定C. 战略执行D. 战略控制与反馈9. （）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。A. 综合在线营销策略B. 延伸策略C. 授权策略D. 技术创新策略10. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最 高的顾客，这种促销方式是（）oA. 拍卖促销B. 折价促销C. 联合促销D. 捆绑销售促销11. 病毒性营销是利用（）进行促销。A. 生产企业B. 原材料供应商C. 消费者D. 销售企业工作人员12. 以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不 同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成木策略化与高强冲击力，形成促销高潮的营销策略 是（）。A. 电子邮件营销B. 博客营销C. 搜索引擎营销D. 整合营销13. 下列关于网上商店与实体店铺的说法正确的是（）oA. 实体店铺经营成木低B. 实体店铺经营方式灵活C. 网上店铺没有店面租金D. 实体店铺比网上商店销售区域大14. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信 息的表现形式等。A. 网站结构B. 网页布局C. 网站内容D. 企业Logo15. 企业网络营销策划必须以（）#。A. 提升服务B. 创新C. 经济效益D. 树立品牌16. （）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率， 促进营销管理和提高企业竞争力。A. 服务型B. 提升型C. 品牌型D. 销售型17. 下列关于网络营销策划控制的说法不正确的是（）。A. 控制是一个发现问题、、分析问题、解决问题的全面过程B. 在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正C. 控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致，最终保证组织目标的 实现D. 控制的标准来自人们的期望18. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。A. 消费者B. 慈善机构C. 企业D. 政府19. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。A. 售后维修B. 查询信息C. 交易后D. 交易中20. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）A. 问卷调查B. 网上实验调研C. 利用搜索引擎进行搜索D. 专家访谈21. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。A. 心理平衡型动机B. 表现型动机C. 方便型动机D. 好奇型动机22. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息 的表现形式等。A. 企业LogoB. 网页布局C. 网站结构D. 网站内容23.
A.网络间接调研法
B.电子邮件调研法
C.网络直接调研法
D.网络问卷调研法
A.同类企业或产品调研
B.竞争产品调研
C.市场环境调研
D.竞争对手调研
（ ）是指企业以互联网为媒介向虚拟市场传递有关商品和服务相关信息，引发消费者购买欲望，刺激消费者购买行为的活动。
A．网络直销
B．网站促销
C．网站传销
D．网络传销