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当企业研发能力和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应考虑的市场战略为（）。

题目
单选题
当企业研发能力和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应考虑的市场战略为（）。
A

低成本战略

B

集中战略

C

差异化战略

D

无差异化战略

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第1题：

产品差异化战略的适用范围，包括（ ）。

A．企业有很强的研究开发能力

B．企业产品有较高的市场占有率

C．企业具有很高的知名度和美誉度

D．企业有很强的市场营销能力

E．企业能够严格控制费用开支


正确答案：ACD

第2题：

产品差异化战略的适用范围包括（ ）

A．企业要有较强的研发能力

B．企业在产品或‘服务上有领先的声望

C．企业有较强的市场营销能力

D．没有竞争对手采取相同的战略

E．在行业中存在特殊需求的顾客


正确答案：ABC

第3题：

当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（ ）。

A. 低成本战略 B. 集中战略

C. 差异化战略 D. 无差异化战略


正确答案：C

【解析】本题考点基本竞争战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。参见教材P11

第4题：

企业采用产品差异化战略的条件有( )。

A.企业产品具有较高的市场占有率
B.企业具有很强的研发能力
C.企业具有很高的知名度和美誉度
D.企业具有很强的市场营销能力
E.企业能够严格控制费用开支

答案：B,C,D
解析：
考点为企业采用产品差异化战略的条件，（1）较强研发能力：具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，不断在产品和服务中创造出独特性（2）很高的知名度和美誉度：在产品和服务上具有领先的声望（3）很强的市场营销能力：企业内部的研发，生产制造，市场营销职能部门有很好的协调性选项E属于成本领先战略的条件，选项A不属于产品差异化战略的条件。

第5题：

当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（　）。

A、低成本战略
B、集中战略
C、差异化战略
D、无差异化战略

答案：C
解析：
差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。

第6题：

下列( )因素影响了企业的销售预测。

A、产品市场供求关系

B、企业的技术能力

C、企业的经营水平

D、市场竞争情况

E、营销活动的效益


参考答案:ABCDE

第7题：

当企业经营的产品及市场异质性比较高时，应选择的基本竞争战略为（ ）。

A．成本领先战略

B．集中战略

C．差异化战略

D．无差异化战略


正确答案：A

第8题：

企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()

A、市场专业化营销

B、目标市场营销

C、产品差异营销

D、定制营销


参考答案：D

第9题：

企业采用产品差异化战略的条件有( )。

A、企业产品具有较高的市场占有率
B、企业具有很强的研发能力
C、企业具有很高的知名度和美誉度
D、企业具有很强的市场营销能力
E、企业能够严格控制费用开支

答案：B,C,D
解析：
考点为企业采用产品差异化战略的条件，（1）较强研发能力：具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，不断在产品和服务中创造出独特性（2）很高的知名度和美誉度：在产品和服务上具有领先的声望（3）很强的市场营销能力：企业内部的研发，生产制造，市场营销职能部门有很好的协调性选项E属于成本领先战略的条件，选项A不属于产品差异化战略的条件。

第10题：

当企业短期和长期的生产能力均大于市场需求时，企业首先应考虑（）。

  • A、承接外协任务
  • B、新产品研发
  • C、增加在制品库存
  • D、资产重组

正确答案:A

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