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品牌资产是指与品牌名称和其相联系的资产（或负债）的集合体，它能通过产品或服务增大或减少为顾客提供的价值。

题目
判断题
品牌资产是指与品牌名称和其相联系的资产（或负债）的集合体，它能通过产品或服务增大或减少为顾客提供的价值。
A

对

B

错

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第1题：

品牌资产是指与品牌名称和其相联系的资产(或负债)的集合体,它能通过产品或服务增大或减少为顾客提供的价值()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

第2题：

( )是顾客在购买和使用某品牌产品或服务之前对其质量的总体估计。
A.品牌形象 B.预期质量 C.感知质量 D.感知价值


答案：B
解析：
预期质量是顾客在购买和使用某品牌产品或服务之前对其质量的总体估计；品牌 形象是指顾客在购买某公司/品牌产品或服务之前，对该公司/品牌的印象；感知质量测 评顾客在购买和使用某品牌产品或服务以后对其质量的实际感受；感知价值体现了顾客 在综合某品牌产品或服务质量和价格以后对其所获利益的主观感受。

第3题：

品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着,超过商品或服务本身利益以外,通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

第4题：

名义持有资产收益是指（）。

  • A、由于资产负债的存量和价格变动导致其价值的增值或贬值
  • B、由于资产负债的存量变动导致其价值的增值或贬值
  • C、由于资产负债的价格变动导致其价值的增值或贬值
  • D、由于资产负债的估价方法变动导致其价值的增值或贬值

正确答案:C

第5题：

用于识别产品或服务的标识、形象，是指（）

  • A、品牌
  • B、商标
  • C、名称
  • D、包装

正确答案:A

第6题：

关于品牌，下列说法错误的有()。

A:品牌是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象
B:使用品牌能保护产品的某些独特特征不被竞争者模仿
C:品牌是种一错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合
D:所有的产品或服务都能成为品牌

答案：D
解析：
D项，每个品牌都定有个产品或服务与之对应，但不是所有产品或服务都可成为品牌，A项，品牌的实质是种消费者认知，是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象，这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响买方对于相应产品或服务的评价和购买，B项，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独无二的，C项，大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。

第7题：

品牌组合是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少品牌组织所销售产品或服务价值的一系列资产与负债。


正确答案:错误

第8题：

品牌资产是指与品牌名称和其相联系的资产(或负债)的集合体,它能增大或减少通过产品或服务提供给顾客的价值。( )

此题为判断题(对，错)。


正确答案：正确

第9题：

品牌是指（）。

  • A、一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合。
  • B、其目的是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务。
  • C、使产品或服务同竞争对手的产品或服务区别开来。
  • D、必须是有形产品才能使用品牌来进行区分。

正确答案:A,B,C

第10题：

品牌口号的作用包括（）。

  • A、支持品牌名称和标识。
  • B、强化塑造品牌形象。
  • C、向顾客展示或客户品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等。
  • D、表现出产品的情感价值。

正确答案:A,B,C,D

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