若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就（）。

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第1题：

将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析,具有多重价值和意义。下列厂商给消费者提供的各种利益和价值中,属于保健因素的是()

A、品牌的附加价值

B、商品的外观设计

C、商品具有的独特形象

D、商品的基本功能

参考答案：D

第2题：

C2C模式是消费者本身提供服务或产品给消费者。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：正确

第3题：

一个现实有效的需求必须满足()两个条件。

A、消费者愿意购买某种产品或服务

B、企业能够提供某种产品或服务

C、消费者能够购买此种产品或服务

D、竞争者不能提供某种产品或服务

参考答案：A,C

第4题：

现代广告宣传中，观念广告被越来越广泛的采用。常见的类型有：（）。

A、树立某种消费观念，引领和带动商品销售。
B、对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。
C、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。
D、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。
E、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。

正确答案:A,C,D,E

第5题：

下列关于需求弹性与消费者支出(或销售者收入)之间的关系表述不正确的是( )。

A．若某种商品的需求富有弹性，则价格与消费者支出呈反方向变动

B．若某种商品的需求为单一弹性，即价格升(降)的百分率与需求减(增)的百分率相等

C．若某种商品的需求缺乏弹性，则价格与消费者支出呈同方向变动

D．若某种商品的需求富有弹性，当价格下降时，消费者支出减少

正确答案：D

第6题：

品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着,超过商品或服务本身利益以外,通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：正确

第7题：

商品提供对于消费者来说,更重要的是( )。A.商品本身B.商品价格C.商品质量S

商品提供对于消费者来说，更重要的是（）。

A.商品本身

B.商品价格

C.商品质量

D.由商品衍生出来的服务和价值

参考答案：D

第8题：

产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和,包括以下哪些因素()。

A.售前的咨询服务

B.努力建设品牌形象

C.售后的送货，维修服务

D.提供信贷或各种担保

参考答案：ACD

第9题：

天猫以消费者的需求和市场需要建立（），寻找提供优质商品和服务的商家；同时也欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。

正确答案:热招品牌库

第10题：

从本质上说，消费者购买的不是商品本身，而是它的（）。

A、功能/效用；
B、附加服务；
C、使用价值；
D、价值

正确答案:A

若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则

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