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企业在评估促进活动的效果时，应用哪些方法来进行测定？

题目

企业在评估促进活动的效果时，应用哪些方法来进行测定？

参考答案和解析
正确答案: ①销售绩效分析；
②消费者固定样本；
③消费者固定样本数据分析；
④消费者调查和实验研究。
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第1题：

销售促进是企业促销活动的一部分,除了检查本身效果外,还要看与其它促销活动相配合的优劣,从整体上评估()的效果。

A、促销

B、人员促销

C、广告

D、经销


参考答案：A

第2题：

企业进行培训后的效果评估，其作用包括（　　）。

A． 检查培训的费用效益
B． 检查培训活动计划执行情况
C． 客观评价培训者的工作
D． 保证培训效果测定的科学性
E． 对培训效果做出正确、合理判断

答案：A,C,E
解析：
培训后评估的作用包括：①可以对培训效果进行正确合理的判断，以便了解某一项目是否达到原定的目标和要求；②受训人知识技术能力的提高或行为表现的改变是否直接来自培训的本身；③可以检查出培训的费用效益，评估培训活动的支出与收入的效益如何，有助于使资金得到更加合理的配置；④可以较客观的评价培训者的工作；⑤可以为管理者决策提供所需的信息。

第3题：

()是对公共关系战术效果的评估。

A常规公共关系活动效果评估

B单项公共关系活动效果评估

C长期公共关系活动效果评估

D年度公共关系活动效果评估


参考答案：B

第4题：

企业在评估销售促进活动的效果时，最普通、最常用的一种方法是（）。

  • A、销售绩效分析
  • B、消费者调查和实验研究
  • C、消费者固定样本数据分析
  • D、商店货档空间的分布测定

正确答案:A

第5题：

旅游公共关系效果评估的主要内容有哪些？（）

  • A、企业形象评估
  • B、公共关系工作成效评估
  • C、公共关系传播效果评估
  • D、企业管理提升评估

正确答案:A,B,C

第6题：

赞助活动的实施步骤包括

A.制定赞助法规
B.确定专人负责
C.确定赞助政策
D.进行前期研究
E.测定、评估效果

答案：B,C,D,E
解析：

第7题：

企业对广告效果的评估可以在（）和（）两个阶段进行。


正确答案:预审；复审

第8题：

在一项有关控烟的健康促进活动中，对参加健康讲座的人数进行评估属于

A．形成评价

B．过程评价

C．近期效果评价

D．远期效果评价

E．结局评价


正确答案：B
过程评价在规划实施过程中监测各项工作的进展、质量和效率，了解各项活动是否按计划进行，项目是否存在缺陷，应该如何改进等，目的在于控制规划的质量。

第9题：

培训后评估的作用是（）。

  • A、可以对培训效果进行正确合理的判断
  • B、保证培训活动按照计划进行
  • C、保证培训需求确认的科学性
  • D、保证培训效果测定的科学性

正确答案:A

第10题：

促销活动效果评估的意义是（）。

  • A、促销活动的经验总结
  • B、是企业管理者进行促销决策的依据
  • C、促进企业改进促销组合策略
  • D、促进整体营销目标与计划的实现

正确答案:A,B,C,D

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