宏强公司是一家大型饮料生产企业，旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品。2009年该公司决定进入东部市场。在渠道方面，公司首先与当地的一家大型超市建立了业务关系，通过超市销售天天品牌商品。随着天天品牌市场影响力的不断扩大，越来越多的客户开始主动从宏强公司进货，于是宏强公司开始通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品。为了进一步扩大品牌市场影响力，树立品牌形象，公司开展了一系列的促销活动。公司通过电视、广播等多种媒介对天天品牌进行了广泛宣传；此外，公司冠名赞助了天天杯首届秧歌大赛；另外公

题目

宏强公司是一家大型饮料生产企业，旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品。2009年该公司决定进入东部市场。在渠道方面，公司首先与当地的一家大型超市建立了业务关系，通过超市销售天天品牌商品。随着天天品牌市场影响力的不断扩大，越来越多的客户开始主动从宏强公司进货，于是宏强公司开始通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品。
为了进一步扩大品牌市场影响力，树立品牌形象，公司开展了一系列的促销活动。公司通过电视、广播等多种媒介对天天品牌进行了广泛宣传；此外，公司冠名赞助了天天杯首届秧歌大赛；另外公司还组织了买天天商品抽大奖活动。上述一系列活动，获得了很好的反响。
宏强公司通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品的渠道类型属于（　　）。
A．密集分销
B．选择分销
C．独家分销
D．代理分销

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相似问题和答案

第1题：

某食品公司是一家大型方便面制造企业，其客户有大型超市和中小型零售商。该公司向大型超市提供更优惠的价格和快捷的配送渠道，但对于中小型零售商则无此优惠政策。该公司分析市场的依据是（）。

A．消费者类型

B．消费动机

C．购买者规模

D．企业的地理位置

正确答案：C
最常用的分析市场机会的方法是根据企业的规模，但市场其实也可以根据购买者的规模来细分，这里的大型超市和中小型零售商的分类依据是购买者规模，故选项C正确。

第2题：

天天公司将生产线由A县搬至B县，这对两个县来说都是好事，因为这一做法提高了两县企业的平均生产效率。
若上述论断成立，则必须补充的前提是：
①天天公司的生产效率比A县企业比其他企业都低
②天天公司的生产效率低于A县企业的平均生产效率
③B县企业的平均生产效率低于A县企业
④B县企业的生产效率普遍低于A县企业

A.①④
B.①③
C.②③
D.②④

答案：C

解析：

第一步，确定题型。
根据提问方式中的“前提”，确定为加强论证。
第二步，找论点和论据。
论点：天天公司将生产线由A县搬至B县，这对两个县来说都是好事。
论据：这一做法提高了两县企业的平均生产效率。
第三步，辨析选项。
（1）将该项否定可得：“天天公司的生产效率并非比A县的其他企业都低”，由于无法确定天天公司在A县的生产效率究竟是高于平均效率还是低于平均效率，故无法推知论点是否成立，不属于前提。
（2）将该项否定可得：“天天公司的生产效率高于A县企业的平均生产效率”，那么将生产线搬出，将会导致A县生产率下降，说明该项必不可少，属于前提；
（3）将该项否定可得：“B县平均生产效率不低于A县企业”，那么将生产线搬出，将无法使得B县生产率提高，说明该项必不可少，属于前提；
（4）将该项否定可得：“B县企业的生产效率不普遍低于A县企业”，那么无法确定天天公司的效率的高低情况，故无法推知论点是否成立，不属于前提。

第3题：

盛强公司是一家位于甲市的家电制造企业，由于甲市的家电销售渠道已经被当地的几大连锁渠道垄断，为了能够在大型零售卖场销售自己的产品，盛强公司需要支付高额的通道费用，为了克服这种威胁，盛强公司一方面建设自己品牌的零售专卖店，向家电零售业务发展；另一方面，在乙市开发新市场，希望能在乙市新开发的市场上销售企业的家电，进一步扩大市场占有率和销售额。盛强公司采取的战略包括（）。

A.前向一体化战略

B.横向一体化战略

C.产品开发战略

D.市场开发战略

正确答案：AD
在销售渠道被垄断的A市建设自己品牌的专卖店向零售业发展，属于前向一体化战略。在B市开拓新市场销售企业原有的产品，属于市场开发战略。（参见教材54、57页）

第4题：

宏强公司是一家大型饮料生产企业，旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品。2009年该公司决定进入东部市场。在渠道方面，公司首先与当地的一家大型超市建立了业务关系，通过超市销售天天品牌商品。随着天天品牌市场影响力的不断扩大，越来越多的客户开始主动从宏强公司进货，于是宏强公司开始通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品。
为了进一步扩大品牌市场影响力，树立品牌形象，公司开展了一系列的促销活动。公司通过电视、广播等多种媒介对天天品牌进行了广泛宣传；此外，公司冠名赞助了天天杯首届秧歌大赛；另外公司还组织了买天天商品抽大奖活动。上述一系列活动，获得了很好的反响。
宏强公司通过当地大型超市销售天天品牌商品的渠道类型属于（　　）。
A．零阶渠道
B．一阶渠道
C．二阶渠道
D．三阶渠道

答案：B

解析：

一阶渠道指商品从生产者转移到最终顾客手中，需要经过一个中间环节。这个中间环节可能是零售商，也可能是代理商。宏强公司通过当地大型超市销售天天品牌商品的渠道类型属于一阶渠道。

第5题：

宏强公司是一家大型饮料生产企业，旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品。2009年该公司决定进入东部市场。在渠道方面，公司首先与当地的一家大型超市建立了业务关系，通过超市销售天天品牌商品。随着天天品牌市场影响力的不断扩大，越来越多的客户开始主动从宏强公司进货，于是宏强公司开始通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品。
为了进一步扩大品牌市场影响力，树立品牌形象，公司开展了一系列的促销活动。公司通过电视、广播等多种媒介对天天品牌进行了广泛宣传；此外，公司冠名赞助了天天杯首届秧歌大赛；另外公司还组织了买天天商品抽大奖活动。上述一系列活动，获得了很好的反响。
宏强公司开展的促销活动，采用的促销形式有（　　）。
A．广告
B．人员推销
C．销售促进
D．公关宣传

答案：A,C,D

解析：

促销形式包括人员促销（人员推销）和非人员促销。人员推销是指企业派出销售人员亲自向目标顾客介绍、推广、宣传与销售商品，与顾客面对面口头洽谈交易的促销方式；非人员促销包括广告、公关宣传和销售促进等方式。案例中，宏强公司通过电视、广播等多种媒介进行宣传是广告促销；开展的抽奖活动是销售促进；赞助天天杯首届秧歌大赛是公关宣传。

第6题：

小红从花圃超市买了一袋由红星速冻食品厂生产的速冻饺子，吃后中毒住院，共花去住院费等共计1万元。经查，该批速冻饺子由花圃超市委托四通运输公司运回，该运输公司未采取冷藏措施，致使饺子有一定程度的变质。运回花圃超市后交由天天储存公司储存，天天公司也未采取冷藏措施，致使饺子进一步变质。本案中小红应向（）请求赔偿。

A．花圃超市或四通公司

B．花圃超市或天天公司

C．花圃超市或红星速冻食品厂

D．天天公司或四通公司

正确答案：C
本题考核产品责任。因产品存在缺陷造成损害的，被侵权人可以向产品的生产者请求赔偿，也可以向产品的销售者请求赔偿。因运输者、仓储者等第三人的过错使产品存在缺陷，造成他人损害的，产品的生产者、销售者赔偿后，有权向第三人追偿。所以本题中，消费者应当向生产者或销售者请求赔偿。

第7题：

“天天食品有限公司”以“天天饰品有限公司”侵犯其注册商标专用权为由向法院提起诉讼并申请保全。法院经审查认定请求成立，故裁定保全。以下说法错误的是：( ）

A.因为已经缴纳过诉讼费，故天天公司申请行为保全无需再交纳申请费
B.人民法院应合理确定保全措施的期限，一般应当维持至案件裁判作出时止
C.天天公司向法院提供了担保，法院裁定解除保全措施
D.如因保全申请错误，天天公司向天天公司提起损害赔偿诉讼的，由天天公司所在地或侵权行为实施地法院管辖

答案：A,B,C,D

解析：

考查知识产权纠纷行为保全的规定。根据《知产保全规定》第20条的规定，申请人申请行为保全，应当依照《诉讼费用交纳办法》关于申请采取行为保全措施的规定交纳申请费，A项错误。根据《知产保全规定》第13条的规定，人民法院裁定停止侵害知识产权行为的效力，一般应当维持至案件裁判生效时止，B项错误。根据《知产保全规定》第12条的规定，人民法院采取的行为保全措施，一般不因被申请人提供担保而解除，但是申请人同意的除外，C项错误。根据《知产保全规定》第18条，被申请人依据《民事诉讼法》第105条规定提起赔偿诉讼，申请人已经起诉的，由受理起诉的人民法院管辖，D项错误。

第8题：

甲从兴华商场买了一瓶红星肉厂生产的熟食罐头，吃后中毒住院，花去住院费等共2000元。经查，该批罐头由兴华商场委托湖月运输公司运回，该公司未采取冷藏措施，使罐头有一定程度的变质。运回后兴华商场交由天天储存公司储存，天天公司也未采取冷藏措施，致使罐头进一步变质。本案中甲应向谁请求赔偿?（）

A．兴华商场或湖月公司

B．兴华商场或天天公司

C．兴华商场或红星肉厂

D．天天公司或湖月公司

正确答案：C
根据《民法通则》第122条及《产品质量法》的规定，产品责任的承担者主要是生产者(制造者)和销售者。因产品存在缺陷造成人身、他人财产损害的，受害人可以向产品的生产者要求赔偿，也可以向产品的销售者要求赔偿。产品的生产者或销售者对受害人承担赔偿责任之后，如果运输者、仓储者对缺陷产品有责任即有过错的，可向运输者、仓储者追偿。此案中，甲可以向兴华商场或红星肉厂要求赔偿。故选C。

第9题：

宏强公司是一家大型饮料生产企业，旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品。2009年该公司决定进入东部市场。在渠道方面，公司首先与当地的一家大型超市建立了业务关系，通过超市销售天天品牌商品。随着天天品牌市场影响力的不断扩大，越来越多的客户开始主动从宏强公司进货，于是宏强公司开始通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品。
为了进一步扩大品牌市场影响力，树立品牌形象，公司开展了一系列的促销活动。公司通过电视、广播等多种媒介对天天品牌进行了广泛宣传；此外，公司冠名赞助了天天杯首届秧歌大赛；另外公司还组织了买天天商品抽大奖活动。上述一系列活动，获得了很好的反响。
宏强公司冠名赞助天天杯首届秧歌大赛这一活动属于（）公关。
A．征询性公关
B．交际性公关
C．服务性公关
D．社会性公关

答案：D

解析：

社会性公关是通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利性事业，参与国家、社区重大活动等形式来塑造企业的社会形象，提高企业的社会知名度和美誉度的活动。这类公关形式公益性强，影响力大，但成本较高。

第10题：

宏强公司是一家大型饮料生产企业，旗下包括天天果汁、天天绿茶和天天矿泉水等多种商品。2009年该公司决定进入东部市场。在渠道方面，公司首先与当地的一家大型超市建立了业务关系，通过超市销售天天品牌商品。随着天天品牌市场影响力的不断扩大，越来越多的客户开始主动从宏强公司进货，于是宏强公司开始通过许多负责任的、适当的批发商和零售商销售其商品。
为了进一步扩大品牌市场影响力，树立品牌形象，公司开展了一系列的促销活动。公司通过电视、广播等多种媒介对天天品牌进行了广泛宣传；此外，公司冠名赞助了天天杯首届秧歌大赛；另外公司还组织了买天天商品抽大奖活动。上述一系列活动，获得了很好的反响。
宏强公司在对自己选择的分销渠道进行评估时，可考虑的具体标准有（　　）。
A．适应性标准
B．经济性标准
C．成本性标准
D．控制性标准

答案：A,B,D

解析：

渠道评估的具体标准有:①经济性标准。三项标准中，经济性标准最为重要。②控制性标准。企业在选择代理商时要考虑控制问题。③适应性标准。评估渠道方案时，还要考虑方案本身适应环境变化的能力。

题目

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