20世纪90年代台湾广告业有哪些特点?

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问答题
20世纪90年代台湾广告业有哪些特点?
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相似问题和答案

第1题:

目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的()


正确答案:台北市广告代理商同业公会

第2题:

20世纪30年代的广告业主要有哪些特点?


正确答案: 从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视,更为积极地以广告来拓宽销路,提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国,广告媒介更为发达,广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地,也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下:
(1)广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道,穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
(2)书籍广告的兴盛。30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿,当时革命的进步力量奋起反击,双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者,扩大社会影响。
(3)广告艺术水平提高。30年代除了书籍广告占有重要地位外,出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理,追求广告的艺术性和实用性的结合。
(4)广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上海广告业的全盛时期,广告公司运作趋向专业化。

第3题:

论述今日台湾的闽、客籍人民的饮食文化有哪些特点?


参考答案:

①闽客饮食文化是台湾最主要的饮食文化,是从大陆的福建与广东饮食文化发展而来,成为今天“台湾菜”。
②其主要特色是强调海鲜。
③闽客饮食文化中,餐厅酒店多设佛龛,以求保佑发财。
④另外,与福建、广东一样,台湾具有浓厚的饮茶文化,喜欢冲饮壶茶,讲究茶具的精美和冲泡方法,特别流行“功夫茶”。在历史上,台湾还生产过供春、秋圃、潘壶等几种质坚耐热、外观雅致的紫砂名壶。如今,台湾茶文化也有了新的发展。


第4题:

古代广告业发展的特点有哪些?


正确答案:处在萌芽阶段;
广告没有成为独立行业,商品生产者、销售者和广告宣传者一体化;
受自然经济和科学因素的影响,广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态;
社会科学的发展,商品经济的深入,广告商开始注重自己的形象;
自然经济向商品经济的发展,促使作为商品销售学问的广告不断发展。

第5题:

1985年,台湾()公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。


正确答案:奥美

第6题:

五四运动前后的广告业有哪些特点?


正确答案: (1)报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下,报刊事业得到迅速发展,报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
(2)革命报刊注重广告宣传。五四前后,早期的共产主义者创办了大量革命报刊,进行反帝反封建和马列主义思想的宣传,也刊登少量广告,而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张,而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。
(3)广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外,其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生,如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。
(4)广告代理业出现。随着广告业的发展,中国广告代理业和有关组织(广告社和广告公司)也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争,首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业,只好依靠广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告公司的产生。
(5)广告学研究与教育的产生。这一时期,一些大学开设了广告学的课程,并出现了很多广告团体和广告组织,同时也出现了很多广告学专著。

第7题:

国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响?


正确答案: 1.经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派,选择高级楼宇或豪华装修,房租成本膨胀;加上都不惜以重金挖掘广告人才,致使本土公司和外商公司经营费用上升。
2.人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理,台湾地区人在公司中升迁机会不大,跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中,也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨,使客户的商业机密轻易流出;兼使员工的忠诚度降低,使技术和经验难以累积;人情淡薄,影响宾主关系,人才培养陷于停顿。

第8题:

试论述20世纪80年代,国际化冲击对台湾地区广告业的影响。


正确答案:台湾地区广告业在国际化的冲击下,承受着正面和负面的影响。但从总体上来说,由于竞争加剧,提高了台湾地区本土广告业的服务水平。国际化冲击所带来的正面影响有:
(1)重视人才培养。外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立,首先抓住对人才的训练,这是取得共同广告语言和技术水平的前提;其次是营造舒适的工作环境,讲究对“人”的人性化管理,相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助;第三,外商公司一般以高薪挖走人才,使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业,广告行业成为许多人羡慕的行业,提升了广告人的社会地位。
(2)广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分,注意广告宣传对企业营销的配合。认为广告创意需以广告策略为基础,并非是凭空乱想的编造;注重广告宣传的事前和事后的效果测试,推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法;打破媒介只是简单安排计划的观念,而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。
(3)广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料,为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格,激发了创意人员产生更多的智慧火花。
(4)电脑科技的采用。广告作业的电脑化是必然趋势。台湾地区的广告公司在80年代末期,已在媒介与市场调查上运用电脑。由于媒介计划安排需要储备大量有关资料,而市场调查则需要快速精确和复杂的运算。这两部分使用电脑的经验都很成功,也为90年代台湾地区广告公司实行全面电脑化奠定了基础。
(5)严谨的成本观念和计费标准。由于广告客户对广告公司依赖程度加深,对广告公司的服务要求也越来越高,相对的广告公司人力与设备的投入也自然加重。因此仅靠媒介佣金的收入是不够的,另向客户收取广告制作物的费用,如打字费、设计费、文案费、监印费等国际通行的规则乃是势在必行。
国际化冲击给台湾广告业也带来很多负面影响,包括:(1)经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派,选择高级楼宇或豪华装修,房租成本膨胀;加上都不惜以重金挖掘广告人才,致使本土公司和外商公司经营费用上升。
(2)人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理,台湾地区人在公司中升迁机会不大,跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中,也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨,使客户的商业机密轻易流出;兼使员工的忠诚度降低,使技术和经验难以累积;人情淡薄,影响宾主关系,人才培养陷于停顿。

第9题:

80年代,国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


正确答案:正面影响:
(1)重视人才培养;
(2)广告新观念的导入;
(3)广告表现形态多样化;
(4)电脑科技的采用;
(5)严谨的成本观念和计费标准。
负面影响:
(1)经营成本急剧上升;
(2)人员跳槽现象严重。

第10题:

从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点?


正确答案:(1)20世纪60年代萌芽期:广告公司规模小,电视广告出现。
(2)20世纪70年代成长期:广告公司成长壮大,服务功能扩大,引进外国先进管理方式。
(3)20世纪80年代融合期:广告业在国际化的冲击下,承受着正面和负面影响。
(4)20世纪90年代成熟期:广告经营状态又发生了某些转变。