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当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（）。

题目
单选题
当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（）。
A

低成本战略

B

集中战略

C

差异化战略

D

无差异化战略

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第1题：

当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（ ）。

A. 低成本战略 B. 集中战略

C. 差异化战略 D. 无差异化战略


正确答案：C

【解析】本题考点基本竞争战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。参见教材P11

第2题：

产品差异化战略的适用范围包括（ ）

A．企业要有较强的研发能力

B．企业在产品或‘服务上有领先的声望

C．企业有较强的市场营销能力

D．没有竞争对手采取相同的战略

E．在行业中存在特殊需求的顾客


正确答案：ABC

第3题：

当企业有较高的市场占有率，能够采用先进的设备提高生产效率，从而使产品成本进一步降低时，企业应选择的市场战略为（ ）。 A．低成本战略 B．差异化战略 C．集中战略 D．无差异化战略


正确答案：A
本题考查成本领先战略的适用范围。成本领先战略又称低成本战略。

第4题：

企业采用产品差异化战略的条件有( )。

A.企业产品具有较高的市场占有率
B.企业具有很强的研发能力
C.企业具有很高的知名度和美誉度
D.企业具有很强的市场营销能力
E.企业能够严格控制费用开支

答案：B,C,D
解析：
考点为企业采用产品差异化战略的条件，（1）较强研发能力：具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，不断在产品和服务中创造出独特性（2）很高的知名度和美誉度：在产品和服务上具有领先的声望（3）很强的市场营销能力：企业内部的研发，生产制造，市场营销职能部门有很好的协调性选项E属于成本领先战略的条件，选项A不属于产品差异化战略的条件。

第5题：

当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（　）。

A、低成本战略
B、集中战略
C、差异化战略
D、无差异化战略

答案：C
解析：
差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。

第6题：

企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()

A、市场专业化营销

B、目标市场营销

C、产品差异营销

D、定制营销


参考答案：D

第7题：

当企业经营的产品及市场异质性比较高时，应选择的基本竞争战略为（ ）。

A．成本领先战略

B．集中战略

C．差异化战略

D．无差异化战略


正确答案：A

第8题：

企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为( )

A.产品市场选择型

B.产品市场集中型

C.产品专业化

D.市场专业化


参考答案：D

第9题：

企业采用产品差异化战略的条件有( )。

A、企业产品具有较高的市场占有率
B、企业具有很强的研发能力
C、企业具有很高的知名度和美誉度
D、企业具有很强的市场营销能力
E、企业能够严格控制费用开支

答案：B,C,D
解析：
考点为企业采用产品差异化战略的条件，（1）较强研发能力：具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，不断在产品和服务中创造出独特性（2）很高的知名度和美誉度：在产品和服务上具有领先的声望（3）很强的市场营销能力：企业内部的研发，生产制造，市场营销职能部门有很好的协调性选项E属于成本领先战略的条件，选项A不属于产品差异化战略的条件。

第10题：

目标市场选择时，当采用（　）营销战略时，企业通常通过无差异性营销和差异性营销两种途径全面进入整个市场。

A、产品专业化
B、选择专业化
C、大量定制
D、全面覆盖

答案：D
解析：
本题考查的是目标市场选择。全面覆盖：这时企业力图为所有消费群提供他们所需的所有产品。一般来讲，只有实力较强的大企业才可能采取这种营销战略。当采用这种营销战略时，企业通常通过无差异性营销和差异性营销两种途径全面进入整个市场。

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