简述品牌危机的种类。

题目
问答题
简述品牌危机的种类。
参考答案和解析
正确答案: 按危机的程度,可分为两类:
一是突发性品牌危机;
二是渐进性品牌危机。
解析: 暂无解析
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第1题:

()是对品牌危机发生后的事后管理,目的是对品牌的恢复和重振,恢复企业正常运营,重振品牌形象。

A.品牌危机善后阶段

B.危机处置实施阶段

C.危机管控阶段

D.危机预警监测阶段


参考答案:A

第2题:

按危机来源划分小企业遇到的危机类型,其中不包括()。

  • A、供应危机
  • B、财务危机
  • C、品牌危机
  • D、战略危机

正确答案:D

第3题:

传播媒介引起的品牌危机属于企业的内部品牌危机。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:错

第4题:

国内电信业务的品牌塑造可以分为企业品牌、技术品牌、业务品牌、服务品牌和客户品牌五种类型,请简述企业品牌的优劣势。


正确答案:企业品牌的优势:
(1)消费者对该电信企业印象好,就可能选择所有属于该企业的电信服务,节省了宣传每一种业务的成本。
(2)能够突出整体的企业品牌优势。
企业品牌的劣势:
(1)消费者如果对该企业印象不好,则推出的一系列业务都会受到牵连。
(2)业务品牌较多且业务之间差异较大时,业务本身的优势就不能体现。

第5题:

简述品牌联想的含义及种类。


正确答案: 品牌联想是指消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合。常见的有:
(1)产品的特征;
(2)产品的价格;
(3)生活方式和个性;
(4)名人;
(5)无形价值。

第6题:

简述心理危机的种类。
1.成长性危机。
2.外源危机。
3.存在性危机。

第7题:

简述品牌危机的引发原因的内部因素。


正确答案: 产品质量因素、组织内部因素、品牌策略因素(品牌盲目延伸、品牌个性定位不准确、品牌传播名不符实、过度的价格战、功能或情感性差异化不足)

第8题:

品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因,企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:正确

第9题:

简述品牌危机的五大特性。


正确答案: 突发性——反应时间的仓促性
破坏性——品牌价值的危害性
扩散性——影响效果的强烈性
关注性——舆论的高度关注性
被动性——决策消息的不完备性

第10题:

简述企业危机有哪些种类?


正确答案: 企业危机种类很多如经营危机、信贷危机、形象危机、信誉危机、素质危机、突发性危机等。其中最重要的是信誉危机、形象危机和经营性危机。
一、企业信誉危机
信誉是企业立道之本,有信则立而无信则废。重合同、守信誉本是职业道德的重要规范之一。市场经营活动中的企业信誉又称企业商誉,它构成企业形象的重要内容,信誉是企业争取客户信任的基础,是企业重要的无形财富。例如单方毁约、不能如期履约、虚假广告等。
二、企业形象危机
企业形象危机是一种整体性危机,是由于组成企业形象的美誉度出现问题而导致的危机,常见的企业形象危机有:1.由于产品形象差而导致企业形象受损,这是最为常见的一种形象危机。2.由于服务形象差导致的企业形象危机。3.由于企业领导者形象不好直接影响企业形象。4.由于信誉危机引发的企业形象危机。5.由于造成客户人身、财产和利益受损而造成的企业形象危机。6.由于环境形象引发的企业形象危机。
三、企业的经营危机
企业由于生产经营方面战略、策略失误以及管理不善造成企业经营无法继续维持的局面,称为企业的经营危机。