判断题作为消费者行为学的研究方法，观察法有较大的被动性和局限性，且只能适用研究消费者现期行为。A 对B 错

题目

判断题

作为消费者行为学的研究方法，观察法有较大的被动性和局限性，且只能适用研究消费者现期行为。

对

错

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第1题：

在实际应用中,观察法主要用于研究消费者的现期行为,而对于预期消费者心理的研究基本上不适用。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：正确

第2题：

第一部消费者行为学教材是()。

A.《消费者研究杂志》

B.《消费者行为学》

C.《消费者心理学》

D.《市场营销》

参考答案：B

第3题：

在消费者行为学研究中,常用的研究方法是()。

A.头脑风暴法

B.时间序列法

C.观察法

D.回归分析法

E.问卷法

参考答案：C,E

第4题：

消费者行为学的研究原则是（）、（）、（）。

正确答案:客观性；发展性；联系性

第5题：

研究消费者行为学的意义？

正确答案: 一、消费者行为学研究的是营销决策和制定营销策略的基础，有利于产品定位，有利于市场细分，有利于新产品开发，有利于产品定价，分销渠道的选择，广告和促销策略的制定。
二、为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据消费者作为社会的一员，拥有自由选择产品与服务，获得正确信息和安全的产品等一系列权利。政府有责任和义务来禁止欺诈、垄断、不守信用等损害消费者权益的行为发生，也有责任通过宣传、教育等手段提高消费者自我保护的意识和能力。
三、有助于改善企业经营管理、增强企业竞争力
一个企业的生存与发展最根本的是了解消费者，抓住消费者的心理及变化。市场经济中，企业的成败除内部管理机制、产品质量外，了解消费者及心理变化规律是至关重要的。

第6题：

研究消费者行为学的方法以心理学研究的一般方法为基础,同时借鉴行为学、社会学、经济学、人类学和营销学等相关学科的研究方法。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：正确

第7题：

()是消费者行为学的基本问题。

A消费者的特征辨析

B消费者的心理行为研究

C如何解释消费者的行为

D如何影响消费者的行为

参考答案：ABCD

第8题：

在实际应用中,观察法主要用于研究消费者的预期行为,而对于现期消费者心理的研究则基本上是不适用的。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：错误

第9题：

消费者心理和行为的研究方法有观察法、访谈法、（）和（）。

正确答案:调查法；实验法

第10题：

简述消费者行为学的研究方法。

正确答案:决策导向研究法：以消费者是一个积极、主动的问题解决这为出发点，试图重点了解消费者如何形成策略或计划，在不同产品与品牌之间作出选择的。经验导向研究法：有时人们购买产品和服务纯粹是为了有趣和好玩。研究的重点是如何在消费者中激起一系列的情感体验。行为影响研究法：在外部环境力量驱动下，消费者可能尚未长生或形成关于某种产品的情感和信念，就作出购买决定。侧重于通过哪些营销手段和刺激，直接影响消费者的行为，而不一定采用先影响情感、态度再影响行为的间接影响方式。

作为消费者行为学的研究方法，观察法有较大的被动性和局限性，且只能适用研究消费者现期行为。

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