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如何理解市场细分化和产品差异化？

题目

如何理解市场细分化和产品差异化？

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第1题：

以下关于产品差异化的说法错误的是（）.

A.产品差异化影响市场集中度

B.产品差异化形成市场进入壁垒

C.产品差异化是企业在经营上对抗竞争的一种重要手段

D.所有市场上产品差异是普遍存在的


参考答案：D

第2题：

为了成功地实施商业模式，战略管理者必须设计出一组战略来决定( )。

A、如何对产品实行差异化

B、如何对产品定价

C、如何进行市场细分

D、开发产品的范围

E、如何进行产品创新


正确答案:A,B,C,D

第3题：

关于市场定位的含义表述正确的是()。

A.市场定位的实质是本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识这种差别

B.产品差异化是市场定位的全部内容

C.市场定位中所指的产品差异化与传统的产品差异化概念相同

D.市场定位就是从生产者角度出发追求产品变异


正确答案：A

第4题：

产品差异化的内容可概括为（）。

  • A、整体产品差异化
  • B、产品广度差异化
  • C、产品深度差异化
  • D、市场营销组合因素差异化

正确答案:A,D

第5题：

是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布（）。

  • A、广告标准化
  • B、广告差异化
  • C、广告细分化
  • D、以上都不是

正确答案:A

第6题：

市场细分化涉及交换四个要素中的( )。

A、产品

B、顾客需求

C、卖方

D、支付


正确答案:B

第7题：

市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分。

A.卖方

B.买方

C.产品

D.中间商


正确答案：B

第8题：

产品差异化和市场细分化，差不多是同一概念。

此题为判断题(对，错)。


正确答案：×

第9题：

如何理解市场及产品因素对渠道长度的影响？


正确答案: （1）分销渠道长短的选择受市场规模大小、居民居住集中与分散等市场因素的影响。市场规模大，适合选用较长的分销渠道；如果市场容量十分有限，制造商可选择较短的分销渠道，把产品直接出售给零售商或最终消费者。客户居住的高集中度形成了高的聚集度，此时产品就有可能直接出售给他们，渠道具有短的特征。市场聚集度弱，意味着目标客户居住分散，涉及的空间范围广，适合采用长渠道的方法，利用批发商、代理商、零售商来分销产品。
（2）产品的下列属性会影响到渠道的长度：技术性、耐用性、规格性、轻重、价值、易腐性和周期性。
①产品技术性越强，渠道越短；而技术性弱的产品则需要较长的渠道。
②产品越耐用，渠道越短；不耐用的产品则需要较长的渠道。
③产品越是非标准化，渠道越短；标准化的产品则需要长渠道。
④产品越重，渠道越短；产品越轻则渠道会越长。
⑤产品价值越大，渠道越短；价值小的产品则需要较长的渠道。
⑥产品越易腐，渠道越短；不易腐烂的产品所需要的渠道越长。
⑦产品生命周期越短，渠道越短；而那些生命周期较长的产品则需要比较长的渠道。

第10题：

（）是企业执行市场差异化策略的过程

  • A、市场细分
  • B、服务差异化
  • C、市场定位
  • D、产品差异化

正确答案:C

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