广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍品牌的一种描述性或说服性（），它是品牌宣传的有力方式，与（）一样，能迅速有效的在消费者心目中建立起品牌印象。

第1题：

第2题：

（）是公司或产品的原品牌或核心品牌。

• A、主品牌
• B、担保品牌
• C、描述性品牌
• D、产品品牌

第3题：

第4题：

品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。

第5题：

代表公众对品牌的总的看法和根本印象，对品牌感知、理解和联想的总结是：（）。

• A、品牌创意
• B、品牌形象
• C、品牌维护
• D、品牌价值

第6题：

品牌形象是指品牌在（）心目中的印象。

A工业企业

B商业企业

C零售客户

D消费者

第7题：

品牌策划书是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的综合。

第8题：

第9题：

品牌元素也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。

第10题：

奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）

• A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”
• B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”
• C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”
• D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”