试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。

题目

试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。

参考答案和解析
正确答案:(1)相同点:产品的差异化与多样化都是企业为满足市场的不同需要而采取的非价格竞争策略。对企业来说,由价格竞争走向非价格竞争,是企业整体生产能力和经营水平全面提高的表现,实施产品差异化和多样化策略,会极大增强企业在国际市场的竞争力。
(2)不同点:①产品差异化是相对标准化而言的,是指企业能生产出其他企业所没有的独家产品,它包括与技术革新和新产品相关的产品差异化以及主要改变产品非物质特性的产品差异化两种形式;②产品多样化是相对于产品专业化而言的,是指企业按较完整的产品线组织生产的营销,使顾客能从同一厂商处买到不同产品,它包括同心多样化、纵向一体化、复合多样化等形式。
(3)对企业而言,实施产品差异化可形成独家经营的市场,有独特竞争力;实施产品多样化,企业可以增强市场抗风险能力。
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第1题:

差异化分析:指企业对收集的客户信息进行归类、分析,找出不同客户群特征的异同点,帮助企业更好地维护与客户的关系。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:正确

第2题:

试分析国际铁路货物的作用与特点。


正确答案:货物必须由两个及以上的国家铁路参加运送、使用一份铁路联运票据完成货物的跨国运输、在运输责任方面采用统一责任制、仅使用铁路一种运输方式;
简化手续、方便发货人(收货人)、便于在国际贸易中充分利用铁路运输的优势;
可及早结汇、促进铁路沿线外向型经济及铁路运输企业的发展。

第3题:

以下四个选项中,差异化战略不适用的情况是()。

A、企业创造能力较强

B、产品能够实现差异化

C、顾客需求多样化

D、产品难以差异化


正确答案:D

第4题:

试分析市场营销与推销的区别?


正确答案:市场营销非推销,他是通过了解与预测顾客需求,找准市场机会,选择有效的目标市场,设计有针对性的营销方案,开发针对性的产品,制定合格价格,选择合理渠道,实施有效的促销,满足顾客需求,同时,获得最大利润,推销只是一种手段。

第5题:

企业不断开发与现有产品完全不同的产品,这种产品策略是()

  • A、产品差异化
  • B、同心多样化
  • C、纵向一体化
  • D、复合多样化

正确答案:D

第6题:

以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源与管理能力有较高的要求 ( ) ,

A、无差异性市场营销 ,

B、差异性市场营销 ,

C、大规模市场营销 ,

D、产品多样化营销


参考答案:B

第7题:

产品差异化的内容可概括为()。

  • A、整体产品差异化
  • B、产品广度差异化
  • C、产品深度差异化
  • D、市场营销组合因素差异化

正确答案:A,D

第8题:

()是指企业对收集的客户信息进行归类、分析,找出不同客户群特征的异同点,帮助企业更好地维护与客户之间的关系。

A.差异化分析

B.客户信息管理

C.客户信息收集

D.差异化归类


参考答案:A

第9题:

在国际市场营销中,()要求产品适应。

  • A、强制性
  • B、文化
  • C、产品使用习惯
  • D、环境保护
  • E、国际市场产品标准化与差异化

正确答案:A,B,C,D,E

第10题:

包括提高产品质量,改变产品特性和款式,为顾客提供新的服务等。这体现了()。

  • A、从广度和深度上进一步开辟新市场、寻求新用户。
  • B、进行产品革新,使产品多样化、差异化。
  • C、对企业的市场营销组合进行调整。

正确答案:B

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