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系列广告

题目

系列广告

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第1题：

广告计划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告策划是指这一系列活动的归纳和体现,是广告计划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。()

此题为判断题(对，错)。


正确答案：×

第2题：

请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告,结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众,你看完广告后产生了哪些心里特征?你为什么会产生这些心理特征?


参考答案：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。
凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。
而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。

第3题：

在广告整体战略的统一筹划下发布的三则以上的广告作品称为()

A、分类广告

B、标版广告

C、系列广告

D、标准型广告


参考答案：C

第4题：

如何理解系列广告的系统性特点 ？


正确答案: 系列广告是出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。 系列是相关联的成组成套的事或物。系列广告的相关联性就是它的系统性，因为他们的相关系统性，能使受众不用花太大的气力，就能识别它们是“一家子”的。
系列印刷广告的系统性，能抓住读者细读这几幅广告的文案，传播系统信息，产生整体满足感，进而使读者牢记广告品牌的名称和特点，达到广告主传播商品信息的目的。

第5题：

系列广告是出现在同一媒体中，为表现多个主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。()


参考答案×

第6题：

广告文案按照广告目的可以划分为()。

A、商业广告文案、非商业广告文案

B、印刷广告文案、网络广告文案

C、企业广告文案、产品广告文案

D、单则广告文案、系列广告文案


参考答案：A

第7题：

简述系列电视广告文案写作应注意的问题。


参考答案系列电视广告文案写作时除了依照单则电视广告的要求进行以外，还须要注意:
　　(1)统一的广告语关照下，用不同人物，不同情节的表演，达到传达统一声音的目的。
　　(2)利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演。
　　(3)为介绍同一种产品的信息，选择各不相干的场面、人物，但在系列电视广告的标版中却
　　推出相同的广告语和画面，以此种方法全面介绍产品。

第8题：

GoogleAdwords是由( )构成的。

A. 帐户层

B. 广告组

C. 广告组下面的关键词和广告语

D. 广告系列


正确答案：ABCD

第9题：

什么是广告系列策略？
广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果。
略

第10题：

在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。

  • A、广告主题系列策略
  • B、广告形式系列策略
  • C、广告功效系列策略
  • D、广告产品系列策略

正确答案:B

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