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差异性目标市场战略的特点是（）。A、能提高目标市场针对性B、能减少产品开发成本C、能提高单一产品市场规模D、便于管理

题目

差异性目标市场战略的特点是（）。

  • A、能提高目标市场针对性
  • B、能减少产品开发成本
  • C、能提高单一产品市场规模
  • D、便于管理
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第1题：

将新产品开发的目标确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率，这是新产品开发的基本特征之一。

A.进取战略
B.紧随战略
C.保持地位战略
D.紧缩战略

答案：A
解析：

第2题：

银行信贷产品开发的目标不包括（　　）。

A.提高现有市场的份额
B.吸引现有市场之外的新客户
C.以更低的成本提供同样或类似的产品
D.提高产品售价和市场定位

答案：D
解析：
银行信贷产品开发的目标主要表现在以下三个方面：①提高现有市场的份额；②吸引现有市场之外的新客户；③以更低的成本提供同样或类似的产品。故本题选D。

第3题：

差异性市场营销策略的含义是企业()。

A.能生产各种产品

B.生产的是标准化产品

C.只生产一种标准化产品

D.有针对性地为目标市场提供产品


正确答案：D

第4题：

银行公司信贷产品开发的目标不包括()。

A:提高银行的资产负债率
B:提高现有市场的份额
C:吸引现有市场之外的新客户
D:以更低的成本提供同样或类似的产品
E:为客户提供更多的产品

答案：A,E
解析：
产品开发的目标主要表现在以下三个方面：一是提高现有市场的份额；二是吸引现有市场之外的新客户；三是以更低的成本提供同样或类似的产品。

第5题：

某自行车生产企业为提高主打产品的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销手段，提高产品销售额。该企业采取的成长战略是（ ）。

A.市场开发战略
B.新产品开发战略
C.市场渗透战略
D.成本领先战略

答案：C
解析：
密集型成长战略包括：（1）市场渗透战略；（2）市场开发战略；（3）新产品开发战略。市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务市场上的份额,扩大产量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。依据题干表述，加大营销力、提高销售收入的特点，符合市场渗透战略。

第6题：

在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征有()。

A:新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途
B:新产品开发的目标一般确定为扩大市场规模
C:开发出的新产品新颖、独特
D:新产品创意构思来源于市场营销和生产过程
E:所选择的新产品投放市场的时机多为率先投入

答案：A,D
解析：
紧随战略是指企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新，以生产出功能、款式、包装等更好的产品。这种新产品开发战略的基本特征是：①新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途；②新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大；③新产品创意构思来源于市场营销和生产过程；④开发出的新产品一般为仿制的改进品；⑤企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；⑥新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。

第7题：

某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销手段，发现潜在顾客，提高产品销售额。该企业采取的成长战略是（ ）

A.市场开发战略
B.新产品开发战略
C.市场渗透战略
D.成本领先战略

答案：C
解析：
密集型成长战略中市场渗透战略的概念及基本途径。市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高收入和盈利水平，其基本途径包括：（1）增加现有产品的使用人数，主要通过转化非使用者、发掘潜在的使用者、吸引竞争对手的顾客等方式实现；（2）增加现有产品使用者的使用量，主要通过增加对产品的使用次数、增加每次的使用量等方式来实现；（3）增加产品的新用途，主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现；（4）增加现有产品的特性，主要通过产品换代，产品改良等方式增加产品的使用价值，可知符合本题所述，故选C。

第8题：

在新产品开发中，选择紧随战略的企业通常将新产品开发的目标确定为()。

A:提高市场占有率
B:维持市场占有率
C:企业规模有所扩大
D:企业规模迅速扩大

答案：C
解析：
紧随战略是指企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新，以生产出功能、款式、包装等更好的产品。紧随战略的基本特征是：①新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途；②新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大；③新产品创意构思来源于市场营销和生产过程；④开发出的新产品一般为仿制的改进品；⑤企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；⑥新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。AD两项，提高市场占有率和企业规模迅速扩大是进取战略的目标；B项，维持市场占有率是保持地位战略的目标。

第9题：

某自行车生产企业为提高主打产品的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销手段，发现潜在顾客，提高产品销售额。该企业采取的成长战略是（ ）

A.市场开发战略
B.新产品开发战略
C.产品渗透战略
D.成本领先战略

答案：C
解析：

第10题：

在目标市场选择中，实行差异目标市场选择策略的缺点是()。

A:能充分挖掘企业潜力
B:风险大
C:成本较高
D:产品单一

答案：C
解析：
差异目标市场选择策略是企业把整体市场划分为若干细分市场，将各个细分市场分别作为一个特定的目标市场，针对不同目标市场的特点，提供不同的产品，采取不同的营销方案，满足各个市场的不同消费需求。其缺点是：成本高。因品种多、批量少，从而增加了企业的研究开发费用、经营管理费用。

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