在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。()

题目

在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。()

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第1题:

在制造商和中间商品牌的竞争中,中间商占据了有限的( )资源,因而制造商,特别是小厂商很难以自己的品牌打入零售市场。

A.经营管理人才

B.周转资金

C.市场宣传

D.零售营业面积和货架陈列


正确答案:D

第2题:

企业品牌和中间商品牌之间展开的激烈竞争,被称为()。

  • A、企业竞争
  • B、中间商竞争
  • C、企业与中间商竞争
  • D、品牌战

正确答案:D

第3题:

在下列有关品牌归属的描述中,正确的包括( )。

A.中间商可以通过自有品牌控制部分制造商

B.中间商品牌在与制造商品牌的竞争中没有优势

C.中间商树立自己的品牌要进行大量投资

D.中小型制造商使用中间商品牌,可以扩大销售

E.在制造商和中间商的品牌竞争中,制造商占据了有限的零售营业面积和货架陈列资源


正确答案:ACD
解析:制造商品牌在市场上一直占有统治地位,但近年来一些实力雄厚的零售企业集团利用自己的优势控制了生产、批发和零售各个环节,开始建立自己的品牌,并以更具竞争力的价格与制造商品牌相抗衡。在制造商和中间商品牌的竞争中,中间商占据了有限的零售营业面积和货架陈列资源,因而制造商,特别是小厂商很难以自己的品牌打入零售市场。因此,在中间商的强大品牌攻势面前,制造商品牌的优势正在削弱。但中间商创立自己的品牌也需进行大笔投资。

第4题:

一般来说,生产企业市场信誉良好,实力较强,可以采用制造商品牌;如果企业资金不足,营销能力较差,则可以采用中间商品牌或者制造商品牌与中间商品牌共存的策略。()


正确答案:正确

第5题:

按照属性划分,品牌分为()。

  • A、制造商
  • B、产品品牌
  • C、企业品牌
  • D、组织品牌
  • E、中间商品牌

正确答案:B,C,D

第6题:

被称为“全国品牌”的是( )。

A.家族品牌

B.个别品牌

C.制造商品牌

D.中间商品牌


正确答案:C
C。解析:制造商品牌全国通行,因此是全国品牌。中间商品牌覆盖有限,也称为私有品牌。

第7题:

在现代市场经济条件下,生产者品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争,这就是所谓的品牌战。在这种对抗中,中间商品牌有哪些优势和劣势? 


正确答案: 优势:
①零售商业的营业面积有限,因此,新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场。
②中间商特别注意保护其私人品牌的质量,能赢得消费者的信任。
③价格通常比企业品牌的商品低。
④中间商往往把自己品牌的商品陈列在商店醒目的地方,且妥善储备。
劣势:
①中间商必须花很多钱作广告,大肆宣传其品牌。
②中间商必须大批量订货,占用大量资金,有一定风险。

第8题:

根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为( )。

A制造商品牌

B中间商品牌

C组织品牌

D地理品牌


参考答案:AB

第9题:

品牌归属策略就是品牌归谁所有。可供企业选择的品牌归属策略有:()

  • A、制造商品牌
  • B、中间商品牌
  • C、竞争者品牌
  • D、部分用制造商品牌,部分用中间商品牌

正确答案:A,B,D

第10题:

()不属于品牌归属策略。

  • A、制造商品牌
  • B、混合品牌
  • C、无品牌
  • D、中间商品牌

正确答案:C

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