最早提出“议程设置功能”理论的传播学家是()

题目

最早提出“议程设置功能”理论的传播学家是()

  • A、M·E·麦库姆斯
  • B、D·麦奎尔
  • C、麦克卢汉D.
  • D、L·肖
  • E、S·温达尔
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第1题:

下列说法中,对议程设置理论解说正确的是()

A、它是麦库斯和肖在查普尔希尔调查之后正式提出的

B、该理论认为,媒介设置了受众议程

C、该理论认为,受众设置了媒介议程

D、李普曼的“两个世界”理论对议程设置的研究影响很大


参考答案:ABD

第2题:

简述大众传播的议程设置功能。
(1)议程设置的第一层,是假说的中心思想。媒介议程、公众议程与政治议程的关系:三者在不同情况下,都可以相互设置议程,传统的议程设置理论仅仅考察了媒介议程对公众议程的设置功能。媒介议程由三个因素决定:大众媒介的把关人、具有影响性的媒体以及特定的新闻事件。议程设置第一层成功地证明了媒介可以影响我们想什么。
(2)媒介影响我们怎么想,这是议程设置的第二层,由麦库姆斯在1995年提出。甘耐姆把媒体的框架分为四个维度:新闻涉及的话题;外在表现;认知上的属性;感情属性。

第3题:

谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。


参考答案:1972年美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点,选民们讨论和关心的主要问题,恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此,他们在《舆论季刊》上发表了一篇论文,提出了“议程设置功能”理论。即大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。这一理论,在广告传播中也有广泛的运用。如在纷繁复杂的信息传播中,企业通过设置议题、可以最大限度地吸引受众注意力;进而通过议题的内容,扩大企业知名度,提高企业美誉度,从而树立良好的企业形象。
议题的设置,有两种基本情况:
一是借用议题。借用已经发生的事件为我所用,或借用已经发生但并非是有意为之的事件,挖掘其中的有利因素,变被动为主动,从而提升企业形象。
二是制造议题。企业根据发展需要,适时地制造一个议题,以引起受众的关注,继而引导议题,归之于企业形象的提升。
议题设置过程中需注意的问题:
①作为企业形象广告的手段,议题设置应系统化,充分利用议题,以期给受众长时期影响,使企业形象有个连续发展过程。
②作为企业形象广告的手段,议题设置应有良好的社会效果。
(举例略)

第4题:

最早提出“议程设置功能”理论的传播学家是()

  • A、M·E·麦库姆斯
  • B、D·麦奎尔
  • C、麦克卢汉D.
  • D、L·肖
  • E、S·温达尔

正确答案:A,D

第5题:

政治学家麦库姆斯1963年提出的议程设置理论是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。


正确答案:错误

第6题:

强调大众传播与环境认知关系的传播效果理论是( )

A.“议程设置功能”理论
B.“培养”理论
C.“意见领袖”论
D.“沉默的螺旋”理论

答案:A
解析:

第7题:

大众传播的议程设置理论最初是由谁验证的?这个理论的主要内容是什么?


正确答案: (1)起源和发展:李普曼、科恩等早期思想家对媒介议程设置功能的阐述:伯纳德•科恩认为“在多数时间,报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功;但它在告诉读者该想什么时,却惊人地成功。”李普曼在他的《舆论学》中,最早提出了“头脑图像和身外世界”的观点,区分了媒介现实、客观现实和主观现实,并阐述了它们之间的关系。麦库姆斯和肖先后进行了查普尔希尔研究和夏洛特研究,并于1972年最早提出议程设置理论。
(2)该理论认为,大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识,对媒介认为重要的事件首先采取行动。媒介议程与公众对问题重要性的认识不是简单的吻合,而是与其接触传媒的多少有关,经常接触大众传媒的人的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。媒介不仅为受众提供议程,还为受众对复杂的议题作出解释和说明。
(3)现实意义:能够帮助人们积极承担“环境的守望者”的角色;对引导正确的舆论,提高社会成员的整体素质有积极作用;有利于抵御不良信息,保护民族文化;促进社会的向心力和凝聚力的形成;对实际的新闻传播工作有积极意义。

第8题:

下列哪些理论,是在美国总统竞选时期进行调查后提出的()?

A、两级传播论

B、创新扩散论

C、沉默的螺旋理论

D、议程设置论


参考答案:AD

第9题:

在1972年最早提出了”议程设置功能“的理论假说的是美国传播学家肖和()

  • A、麦奎尔
  • B、麦库姆斯
  • C、罗杰斯
  • D、拉姆斯丁

正确答案:B

第10题:

20世纪70年代至今是传播效果研究的第三阶段。这个阶段提出的关于传播效果的主要观点是()。

  • A、“议程设置理论”
  • B、“两级传播理论”
  • C、“有限效果理论”
  • D、“说服性传播理论”

正确答案:A

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