简述广告受众与受众的关系

题目

简述广告受众与受众的关系

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第1题:

以下关于广告受众的观点,哪一种是错误的()

  • A、广告受众是广告的媒介受众
  • B、广告受众是广告的诉求对象
  • C、广告受众是广告的目标受众
  • D、但广告受众不是广告活动的核心

正确答案:D

第2题:

广告受众扮演着多重角色,不包括()。

  • A、广告受众是作为社会生活的人存在的
  • B、广告受众是营销传播活动的核心
  • C、广告受众是媒介受众
  • D、广告受众是广告传播的主体

正确答案:D

第3题:

简述广告对受众的功能。
1、信息功能。
2、心理功能。
3、审美功能。

第4题:

简述广告受众的特性。


正确答案: 1.多重角色的扮演者
2.占有主导地位
3.具有互动特征
4.具有群体概念

第5题:

请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众,三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系?


正确答案: 媒体受众指的是接触某种媒体,并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众,在媒体受众中,只有那些接触到媒体上广告的人,才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说,媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众,即对广告信息而言的有效受众。

第6题:

交通工具广告与广告受众之间的关系,呈现的是绝对()或互动式。


正确答案:运动式

第7题:

简述广告受众与消费者的关系


正确答案: (1)广告受众,就是接受广告信息的受众,指在传播过程中广告信息的接受方。
(2)消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。
(3)二者是从不同范畴界定的社会人群,他们之间有交叉重合部分,但也有区别,消费者不一定是广告受众,广告受众不一定是消费者。

第8题:

受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的()

  • A、受众人数
  • B、受众总人次
  • C、受众接触广告的深度
  • D、受众接触广告的广度

正确答案:B

第9题:

交通工具广告与广告受众之间的关系,呈现的是绝对()式或()式。


正确答案:运动;互动

第10题:

试论广告受众与消费者的关系


正确答案: 在时常活动中,任何一个社会成员都可能是消费者。但是,企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象,而是通过市场细分,为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务,他们就是企业的目标消费者。
当消费者作为受众进入广告传播活动时,就出现了与广告受众的关系问题。一般情况下,企业的目标消费者应是广告诉求的对象,是广告的目标受众。但是,由于广告在不同时期、不同市场有着不同的目标,广告的目标受众也应相应地有所不同,出现了受众——消费者——目标消费者——广告受众的多重关系。不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动,需要从全体目标消费者中
筛选摄取其中的一部分作为传播对象和诉求重点,而这些诉求对象又要与媒体受众联系在一起,才可能成为广告受众。
要争取广告取得理想的传播效果,基础在于正确地从整体消费市场中分析出企业的目标消费者,同时力争媒体与这些目标消费者接近、一致,从而使目标消费者、媒体受众和广告受众能够三位一体。需要通过对市场细分,确定企业的目标市场并进而确定广告的目标市场,明确广告的传播对象。

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