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美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（

题目

美国艾维斯汽车租赁公司的广告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

  • A、类别定位
  • B、比附定位
  • C、USP定位
  • D、文化定位
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第1题：

美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是()的表现。

A、品牌质量策略

B、品牌重新定位策略

C、品牌延伸策略

D、无品牌策略


参考答案：C

第2题：

广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。

A企业战略

B广告战略

C广告策略

D营销战略


B
略

第3题：

美国通用公司所有的产品都用GE这一品牌名称，通用公司采用的品牌统分策略属于( )策略。

A．个别品牌

B．统一品牌

C．分类品牌

D．企业名称加个别品牌


正确答案：B
解析：个别品牌是指每种产品使用不同的品牌；统一品牌是指企业所有的产品都使用同一个品牌，分类品牌是指不同类别的产品采用不同品牌；企业名称加个别品牌是指每种产品使用不同的品牌，但每一品牌都包括两部分，前面冠以企业名称，后面表明产品特点。

第4题：

美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，这种品牌策略属于（）。

  • A、品牌重新定位策略
  • B、品牌统分策略
  • C、多品牌策略
  • D、品牌扩展策略

正确答案:D

第5题：

20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）

  • A、比附定位
  • B、类别定位
  • C、文化定位
  • D、情感定位

正确答案:A

第6题：

比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借势定位。根据上述定义，下列没有使用比附定位策略的是：

A.某国产手机厂商打出广告语“XX手机—中国的苹果”后，品牌知名度迅速得到了提升
B.美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一，收到良好宣传效果
C.某汽车公司将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”，获得极大成功
D.某公司在冰激凌包装上打出了“为民族品牌争气，向XX（某知名企业）学习”的字样，提高了品牌知名度

答案：C
解析：
第一步，看提问方式，本题属于选非题。第二步，找关键信息。（1）通过与竞争品牌的比较；（2）确定自身市场地位。第三步，辨析选项。C项，“某汽车公司将品牌定位在‘小’上”并未体现“与竞争品牌的比较”，不符合定义关键词，当选。因此，选择C选项。A项：“某国产手机厂商打出广告语‘XX手机——中国的苹果’”体现了手机厂商将自己的品牌与竞争对手“苹果”品牌进行比较，并“确定自身市场地位”为“中国的苹果”，符合定义。B项：“美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一”说明克莱斯勒汽车公司把自己的品牌与另外两大汽车品牌进行了比较，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，符合定义。D项：某冰激凌公司打出“向XX（某知名企业）”学习，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，不符合定义。

第7题：

艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）

A价格定位

B观念定位

C逆向定位

D服务定位


C
略

第8题：

品牌传播展开的基础或所围绕的核心是（ ）。

A. 公共关系 B. 定位策略制定

C. 广告 D. 品牌定位


正确答案：D

【解析】品牌的传播展开，要先有品牌定位，然后再根据定位进行一层层的传播策略定制。参见教材P118 

第9题：

某汽车租赁公司以“我们是第二，但我们更努力”定位，这是采用（）的品牌定位策略。

  • A、使用定位
  • B、使用者定位
  • C、竞争者定位
  • D、心理认知定位

正确答案:C

第10题：

美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快．利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（）

  • A、经营战略
  • B、经营哲学
  • C、社会责任
  • D、企业愿

正确答案:D

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