简述卷烟品牌营销的内容

题目

简述卷烟品牌营销的内容

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第1题:

扼要阐述卷烟品牌营销的三个主体。


正确答案: 做好品牌营销,明确主体,调动行业各方面积极性是关键。明确工商零三方的职责,辅以符合行业品牌培育战略的考核机制,使三方工作重心转移,提高各自的核心竞争能力,最终达到增强中国烟草总体竞争实力的目的。
(一)工业企业——竞争主体
工业企业的职责是致力于提供满足消费者需求的产品,应将主要精力放在塑造品牌核心价值、技术创新和降低成本方面。
(二)商业企业——营销主体
商业企业的职责是搞好网络建设、品牌培育与专卖管理,其中培育品牌应该成为其重要职责。商业企业作为工业企业与零售终端的纽带,要着力提高流通效率,做好服务工作。协助工业企业进行市场调研分析,合理制定品牌培育计划。指导零售终端进行现场管理,支持其进行促销宣传等工作。
(三)零售终端——前沿阵地
零售终端的职责是做好销售现场的管理,进行终端促销,其中进行终端销售和传播是关键。品牌终端传播的重点在终端包装和终端促销,充分树立品牌形象。终端包装如通过形象柜陈列、促销墙陈列、专端架陈列等形式,产生较强的视觉冲击力,刺激冲动购买。

第2题:

卷烟品牌精准营销工作的指导思想是什么?


正确答案: 以“卷烟上水平”总体规划为指导,按照“准确定位、有机对接、突出品牌、全面提升”的工商协同营销总体要求和“精确信息、精准投放、精细管理”的精准营销工作要求,通过开展卷烟品牌精准营销,促进工商深度协同,提高知名品牌市场竞争能力,扎实推动市场营销上水平。

第3题:

在卷烟品牌营销体系中,构建卷烟品牌资产的职责主要由()承担。

A卷烟工业企业

B卷烟商业企业

C卷烟工商企业

D卷烟零售商


C

第4题:

在新形势、新要求下,卷烟营销管理要实行标准化、规范化、精细化,要紧紧围绕(),提升卷烟营销网络的运行效率和营销能力,推动卷烟营销管理水平的持续升级。

  • A、服务客户
  • B、市场、品牌、客户
  • C、企业、员工
  • D、卷烟上水平

正确答案:B

第5题:

简述卷烟品牌营销的主体


正确答案: 1、工业企业——竞争主体。
2、商业企业——营销主体。
3、零售终端——前沿阵地。

第6题:

许昌市确定的高档卷烟精准营销品牌共计()个规格。


正确答案:21

第7题:

商业企业的卷烟营销规划的核心是()。

  • A、网络营销规划
  • B、卷烟市场规划
  • C、品牌培育规划
  • D、终端建设规划

正确答案:B,C,D

第8题:

环境的存在,对于卷烟企业的()有着重要的影响。

  • A、市场营销
  • B、品牌培育
  • C、卷烟销售
  • D、销售服务

正确答案:A

第9题:

卷烟品牌调查与分析的目的是帮助管理者了解品牌营销情况,发现问题和机会。


正确答案:正确

第10题:

卷烟品牌营销包括那三方面内容?并简要叙述各方面内容。


正确答案: (一)创造卷烟品牌产品
卷烟品牌能浓缩地体现消费者关于这一品牌的所有信息。熟悉的卷烟品牌给消费者以信心保证,并提供消费者所期待的稳定的功能利益和情感利益。同时卷烟品牌具有超强的附加价值,使卷烟消费者愿意付出更高的价格。
(二)构建卷烟品牌资产
以卷烟品牌为依托,以市场为基础,从商业公司和消费者二个角度出发,构建良好品牌资产。一是做好商业公司销售服务,以重点骨干品牌为龙头,做好品牌日常的市场维护工作。二是加强市场调查研究,注重消费者行为的分析,强化对终端市场的敏感性。
(三)传播卷烟品牌价值
卷烟品牌传播既是诉求品牌个性的手段,也是打造卷烟品牌的重要组成部分要求工商企业要协同研究,对品牌诉求脱离产品而赋予产品之上的某种精神文化,创造出鲜明的品牌个性特征。

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