通常而言,合理的商品组合结构应包含主销品牌、替代品牌、新品牌及(

题目

通常而言,合理的商品组合结构应包含主销品牌、替代品牌、新品牌及()四个角色。

  • A、顺销品牌
  • B、滞销品牌
  • C、待淘汰品牌
  • D、待培育品牌
参考答案和解析
正确答案:C
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第1题:

一般而言,一个企业品牌的结构通常包括(  )。

A、企业品牌
B、行业品牌
C、专业品牌
D、事业品牌
E、产品品牌

答案:A,D,E
解析:
品牌结构,即下属品牌组成,以及品牌与下属品牌的层次关系。一般而言,一个企业的品牌结构通常由三个层次构成:①企业品牌,即代表整个企业的品牌;②事业品牌,即代表各业务类型的品牌;③产品品牌,即代表某类产品(或服务)的品牌。

第2题:

品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌,包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。


正确答案:正确

第3题:

品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。

A品牌宣传

B多品牌

C品牌策划

D新品牌

E合作品牌


答案:BDE

第4题:

()是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌。

  • A、新品牌
  • B、替代品牌
  • C、顺销品牌
  • D、待淘汰品牌

正确答案:B

第5题:

商品供应结构的定位是为了()。

  • A、保障企业的经营安全
  • B、提高企业的经营水平
  • C、避免主销货源发生短缺时,可及时通过替代品牌、新品牌来保障市场供应
  • D、保障零售户盈利水平

正确答案:A,C

第6题:

一般而言,一个企业品牌的结构通常包括(  )。

A.企业品牌
B.行业品牌
C.专业品牌
D.事业品牌
E.产品品牌

答案:A,D,E
解析:
品牌结构,即下属品牌组成,以及品牌与下属品牌的层次关系。一般而言,一个企业的品牌结构通常由三个层次构成:①企业品牌,即代表整个企业的品牌;②事业品牌,即代表各业务类型的品牌;③产品品牌,即代表某类产品(或服务)的品牌。

第7题:

就烟草行业而言,合理的商品组合结构应包含哪四个品牌角色?


正确答案: 就烟草行业而言,合理的品牌组合结构应包含主销品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌四个角色。
(1)主销品牌一般由1至3个品牌构成,占到同品类70%以上的市场份额;
(2)替代品牌则是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌,与主销品牌个数一致;
(3)新品牌则是因为供应品牌个数不能满足市场需求而引入,需要经历较长的培养周期,一般不宜引入太多太快,各品类一年引入1至2个比较合适;
(4)待淘汰品牌则是已经确定为不适应市场需求拟退出的品牌,只是考虑到存在少数消费者习惯购买该品牌,需要一定时间培养新品牌的口味。

第8题:

企业常常面临的品牌决策有( )。

A.品牌设计决策

B.有无品牌决策

C.家族品牌决策

D.商品品牌和等级品牌决策

E.更新品牌与推进品牌决策


正确答案:BCDE
企业常常面临的品牌决策有:有无品牌决策;家族品牌决策;商品品牌和等级品牌决策;更新品牌与推进品牌决策。正确答案为BCDE。

第9题:

()是在主销品衰退过程中重点培育的品牌,与主销品牌个数一致。

  • A、主销品牌
  • B、替代品牌
  • C、新品牌
  • D、待淘汰品牌

正确答案:B

第10题:

与新品牌没有关联的在销品牌的市场情况,是新品牌引入可行性分析的一项重要内容。()


正确答案:错误

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