广告创意的定位理论是什么? 

题目
问答题
广告创意的定位理论是什么?
参考答案和解析
正确答案: 其定位论的基本点是:
(1 )广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
(2 )广告的目标诉求应单一、明确,应直攻消费者的心理。
(3 )该位置应该是独有的,广告应创造“第一”,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等,这样才能使消费者记忆深刻。
(4 )广告表现产品的差异性,更重要的是要突出品牌之间类的差异,而不仅仅是要指出 产品具体的特殊的功能利益。
(5 )这样的定位一旦建立,就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系,消费者一旦产生相关的需求,就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。
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相似问题和答案

第1题:

广告创意应注意的问题是什么?


参考答案: (1)就广告创意而言,广告主题与艺术构思不可或缺,如同人的形神一般不可分离。
  (2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念,构思成为某种形象或景真、情浓和意
  切的艺术境界,以便制作成向消费者充分展现的作品。
  (3)重要的是构想,要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目标
  受众,在沟通过程中收到预期的广告效果。

第2题:

定位理论解决的是什么问题?()

  • A、竞争
  • B、传播
  • C、企划
  • D、口碑

正确答案:A

第3题:

广告创意要曾于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容,从而形成广告的主题定位,这种广告创意原则是()。

A.与产品和环境密切结合的原则

B.准确定位由原则

C.恰当表达的原则

D.公开性原则


正确答案:B

第4题:

运用广告创意思维方法,对商品、市场、企业进行定位分析,确定广告设计主题定位,并形成个性强、适用于广告传播主题和()的定位方案。

  • A、广告创意
  • B、传播效果
  • C、设计主题
  • D、企业形象

正确答案:B

第5题:

下列属于非广告创意实体定位策略的是()

  • A、包装定位
  • B、市场定位
  • C、生活定位
  • D、功效定位

正确答案:C

第6题:

什么是广告创意?你认为最具有广告创意的作品是什么?举例分析。


正确答案:广告创意是广告人员在对市场,产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的销售目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
我认为最具有广告创意的作品是安踏的广告语:让世界的不公平,在你面前低头,永不止步。

第7题:

广告创意的前提是()

  • A、商标
  • B、商品
  • C、市场
  • D、产品定位

正确答案:D

第8题:

设计定位要解决的是怎么做,广告创意要解决的是做什么的问题,因此,广告创意是设计定位的前提。()


参考答案×

第9题:

广告创意过程包括哪五个步骤?广告创意的核心工作是什么?广告创意过程中较为流行的方法有哪几种?


正确答案: 五个步骤:一、收集原始资料;二、咀爵、品味、消化资料;三、顺其自然,抛开问题,放松自己;四、创意突然涌现;五、形成并发展这一创意,并使其能够实际应用。
流行的方法:垂直思考法;水平思考;集脑会商法。

第10题:

广告创意观念定位策略可分为()。

  • A、是非定位
  • B、心理定位
  • C、服务定位
  • D、逆向定位

正确答案:A,D