试论述20世纪80年代,国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

题目

试论述20世纪80年代,国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

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相似问题和答案

第1题:

文化对广告业的影响主要有几个方面?
第一、影响对广告地位和作用的认识。文化是多元化的,有是变迁的,在不同的文化体系中,在文化发展的不同阶段,人们对广告地位和作用的认识是不一样的。
第二、影响广告法律法规的建立。纵观世界各国或地区法律法规体系的建立状况,有一些事共同的,如倡导公平公正、诚实守信,反对欺诈,在价值、利益、平衡之间找到切合点。
第三、影响广告的诉求和表现。跨文化广告传播,所运载的广告信息往往并非本土文化意义上的东西,而是目标地区受众的文化。
第四、影响广告的理解和接受。注意是理解的基础,理解又是接受的基础。

第2题:

目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的()


正确答案:台北市广告代理商同业公会

第3题:

论述我国台湾地区的竞争法。


参考答案:

1991年2月4日正式通过公布了“公平交易法”,对市场上出现的各种垄断、独占和不正当竞争行为加以调整和管理。1992年2月28日和1992年6月24日,“公平交易委员会”发布施行“多层次传销管理办法”和“公平交易法施行细则”,台湾地区的竞争法律制度才初步建立起来。其主要特点:(1)反垄断法与反不正当竞争法合并立法;(2)对垄断和不正当竞争行为采取不同的立法原则;(3)反垄断和反不正当竞争统一由一个行政主管机关负责;(4)规定了惩罚性赔偿原则。


第4题:

从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点?


正确答案:(1)20世纪60年代萌芽期:广告公司规模小,电视广告出现。
(2)20世纪70年代成长期:广告公司成长壮大,服务功能扩大,引进外国先进管理方式。
(3)20世纪80年代融合期:广告业在国际化的冲击下,承受着正面和负面影响。
(4)20世纪90年代成熟期:广告经营状态又发生了某些转变。

第5题:

国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响?


正确答案: 1.经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派,选择高级楼宇或豪华装修,房租成本膨胀;加上都不惜以重金挖掘广告人才,致使本土公司和外商公司经营费用上升。
2.人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理,台湾地区人在公司中升迁机会不大,跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中,也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨,使客户的商业机密轻易流出;兼使员工的忠诚度降低,使技术和经验难以累积;人情淡薄,影响宾主关系,人才培养陷于停顿。

第6题:

论述网络传播给大众传播理论带来的冲击与影响。


正确答案: 信息高新科技除了对传播实践造成巨大冲击外,对传播理论也有很大影响,出现了传统传播理论中的一些基本界限的模糊化。下面分别述之。
(1)电子传媒与印刷传媒界限的模糊化。就传统的大众传媒的活动而言,印刷传媒和电子传媒的特点和运作形式是互不相同的。在电子传媒内部,无线电广播和电视的运作形式也是各具特色。而现在,网络媒体正在把报纸、广播、电视的传播方式整合为一个整体。在因特网上,传统的报纸、广播、电视的界限将变得模糊不清。这种情况将改变这些传媒之间的互动方式和竞争方式。
(2)人际传播和大众传播在信息流通形式方面界限的模糊化。人际传播曾被认为较少利用机器硬件,但网络时代的人际传播,正越来越多地利用机器硬件。人们通过电子邮件、聊天室在网上的交往即是证明。以往传播学界公认,人际传播是点对点的传播,大众传播是点对面的传播,后者缺乏互动性,反馈间接且迟缓。职业传播者和受众进行“对话”的机会很少。此外,在不少国家中大众传播的反馈信息是由专门从事这方面工作的调查机构负责收集的,媒介机构只是间接地获得这些反馈信息及对这些信息的分析。但是,在网络时代,这些情况都在发生着变化。在通过网络进行的面向公众的传播活动中,通过电子布告栏、电子邮件系统、网上调查问卷等的使用,可极大地增多受众与媒介机构及其从业人员“对话”的机会,改变反馈的延滞性,实现传受双方的随时“对话”。而且,受众也不再是传统大众传播中的“面”,而是对信息内容与信息符号形式组合有着很大选择权的无数个“点”。不同的读者依自己的喜好接收到不同的内容。就电视而言,互动式电视的开发,预示着观众成员将可以参与节目的编排;视传点播的开发,意味着不同的受众成员,在同一时间可点播不同的影视作品。
(3)与上述界限模糊化相关联的是,大众传播中传统的职业传播者与受众成员的角色分配及传统的信息把关方式,也将产生一定的变化。以往大众传播中职业传播者和受众分工非常明确,角色相对固定,界限很清楚,两者很难交换角色。在信息的筛选、过滤和取舍中起着决定性的把关作用的,是职业传播者。信息的流通形式基本上是单向式或独白式-即从职业传播者流向广大受众。而在网络传播中,互动性是其基本特点,大量的信息由受众主动检索获得。受众成员正在某种程度上成为对信息进行筛选、组织的“抵关人”,对信息的选择,承担起比以往更多的责任舀传统的职业传播者和受众之间在信息把关方面的界限将变得模糊化。在网络时代,传媒从业人员可能更多地起到“引路”或“指路”的作用而不是“把关”的作用

第7题:

20世纪80年代,国际化冲击所带来的正面影响有哪些?


正确答案: 1.重视人才培养。
(1)抓住对人才的训练;
(2)是营造舒适的工作环境,讲究对“人”的人性化管理
(3)提升了广告人的社会地位。
2.广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分,注意广告宣传对企业营销的配合。
3.广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料,激发了创意人员产生更多的智慧火花。
4.电脑科技的采用。台湾地区的广告公司在80年代末期,已在媒介与市场调查上运用电脑。
5.严谨的成本观念和计费标准。随着广告客户对广告公司服务要求的提高,广告公司人力与设备的投入也日益加重。广告公司除了靠媒介佣金的收入外,还适应国际通行的规则,另向客户收取广告制作物的费用,如打字费、设计费、文案费、监印费等。

第8题:

简述文化对广告业的深刻影响。
①影响对广告地位和作用的认识。
②影响广告法规的建立。
③影响广告的诉求和表现。
④影响广告的理解和接受。

第9题:

80年代,国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响


正确答案:正面影响:
(1)重视人才培养;
(2)广告新观念的导入;
(3)广告表现形态多样化;
(4)电脑科技的采用;
(5)严谨的成本观念和计费标准。
负面影响:
(1)经营成本急剧上升;
(2)人员跳槽现象严重。

第10题:

20世纪70年代,我国台湾地区广告业的发展有哪些特点?


正确答案:20世纪70年代,我国台湾地区广告业发展的特点有:
(1)广告公司成长壮大;
(2)引进国外先进经营管理方式;
(3)广告公司服务功能扩大。