问题:将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为()。A、人员测量法B、日记法C、问卷调查法D、焦点小组访谈法
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问题:在进行广告媒体效果监测时,研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展,记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部,大大加快数据回收的速度。案例中研究人员在广告媒体效果监测时,采用的方法是()。A、问卷调查法B、专家访谈法C、日记法D、人员测量仪法
问题:广告发布时机与排期主要是解决()等问题。A、何时开始发布广告B、广告持续多久C、各媒介的广告发布顺序D、广告发布频率E、广告发布费用
问题:在危机公关中,处理媒体关系的要点包括()。A、尽快准备好真实的信息,应对媒体质询B、召开新闻发布会C、避免使用行话,用清晰的语言和公众沟通D、如果媒体报道不实,应该予以指出并要求更正E、拒绝媒体沟通,采用拖延战术
问题:在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时,针对其发生原因制定旨在()事件消极影响,重塑企业形象的公关活动成为企业危机公关。A、扩大B、延长C、减小D、消除E、保持
问题:广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的()。A、费用计划B、媒介计划C、广告计划D、促销计划
问题:广告调研是广告策划的()。A、中期B、后期C、前期D、结束
问题:CIS是指企业统一形象识别系统。
问题:设定媒介目标时需要重点考虑的因素有()。A、目标消费者和媒介发布地理因素B、目标市场的特殊要求C、媒介发布时间要求D、创意要求和媒介预算E、广告主要求
问题:完整的广告策划书具有非常重要的作用,具体表现为:()。A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策略方案
问题:某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索,归纳出来的概念有质量方面(通过ISO认证),有功能方面(多媒体,玩游戏,自己制作照片),有生活空间延伸方面(网上交友,自己制作照片)。而确立的核心概念是网上联络,以打可视电话为概念载体,最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌的核心概念是()。A、产品质量B、产品功能C、产品价格D、产品功能在生活空间的延伸
问题:项目管理的做法与传统组织的做法相比,可以()。A、降低项目成本B、提高运营效率C、使用“项目定义”D、跨领域、跨部门解决复杂问题E、提高项目成本
问题:企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售木的活动方式是()。A、事件营销B、体验营销C、零售促销D、广告
问题:广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为()。A、广告策划B、广告调研C、市场营销D、广告
问题:简述广告策划的原则。
问题:产品认知是对产品(含服务产品)的()等方面的认知。A、成分B、结构C、性能D、产地E、价格
问题:在Photoshop中,文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
问题:消费者认知即消费者获得与()有关的知识或信息的过程。A、购买B、推销C、消费D、使用
问题:广告行业强调以客户为中心的服务精神,因此,广告策划主管多数由()担任。A、客户总监B、客户主管C、媒介人员D、广告设计人员E、消费者
问题:()是品牌中的标志和名称部分,是品牌的综合形象和象征,目的是便于消费者识别。A、品牌B、商标C、广告D、形象