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某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。从产品生命周期看，该产品处于（ ）。

题目
某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。从产品生命周期看，该产品处于（ ）。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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第1题：

下列关于波士顿矩阵中问号产品的表述中，不正确的有( )。

A．问号产品是指市场增长较低、市场份额较低的产品，因此企业通常都不能产生大量现金，而出现负现金流

B．问号产品是指市场增长较低、市场份额较高的产品，因此企业通常都会实施多元化战略去获取更高的利润

C．问号产品是指市场增长较高、市场份额较高的产品，因此企业通常都会把其问号产品淘汰

D．问号产品是指市场增长较高、市场份额较低的产品，因此企业通常都不能产生大量现金，而出现负现金流


正确答案：ABC
解析：问号产品(市场增长率较高而市场占有率较低的产品)
  市场增长率高——具有投资价值，需要大量进行投资；
  市场占有率低——产品盈利性不好，营业现金流入较少。
  因此，问号产品的净现金流量是负数。
  对于问号产品，首选的战略是扩大市场占有率，大力投资使其转变为明星产品。如果失去转变的希望，则应及时退出。

第2题：

文化消费者还未了解新上市的文化产品,文化销售增长缓慢,利润很低甚至会亏损。此时,企业处于文化产品生命周期的()。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期


参考答案：A

第3题：

银行产品介绍期的特点不包括( )。

A．在这一阶段销售额增长缓慢，银行盈利很少甚至发生亏损

B．产品销售量呈现迅速上升的态势，银行利润不断增加

C．银行产品还未定型

D．客户对银行产品不怎么了解，购买欲望不大


正确答案：B
解析：介绍期是指银行产品投入市场的初期，即试销阶段。这一阶段的特点是：客户对银行产品不怎么了解，购买欲望不大，银行要花费大量资金来做广告宣传；银行产品还未定型，银行要收集客户使用产品后的意见，不断改进产品，所以还要投入一定的产品研制费用。在这一阶段销售额增长缓慢，银行盈利很少甚至发生亏损。

第4题：

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图1所示。


回答下列问题。
产品发展经历的第二阶段的特点是（　　）。
A．销售量很低且增长缓慢，企业利润也低，开发和促销的成本高
B．市场逐步扩大，销售额迅速上升，利润也迅速增长
C．市场需求趋于饱和，销售额增长缓慢，促销费用增加，企业利润下降
D．价格被压到最低，产品销售额和利润迅速下降


答案：B
解析：
成长期的特点包括:①进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；②产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；③销售额迅速上升，利润也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

第5题：

某产品在试销成功后，销售额不断增长，成本迅速降低，促销费用也相对减少，利润迅速上升。这种产品处于生命周期的()。

A:介绍期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期

答案：B
解析：
在成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

第6题：

下列关于波士顿矩阵中明星产品的表述中，正确的是( )。

A．明星产品是指市场增长率较低、市场份额较低的产品

B．明星产品是指市场增长率较低、市场份额较高的产品

C．明星产品是指市场增长率较高、市场份额较高的产品

D．明星产品是指市场增长率较高、市场份额较低的产品


正确答案：C
解析：明星产品是指市场增长率和市场份额都较高的产品。

第7题：

如果一个产品的销售额缓慢增长,该产品处于()。

A、导入阶段

B、成长阶段

C、成熟阶段

D、衰退阶段


参考答案：C

第8题：

处于介绍期产品的特点是( )。

A．销售额增长缓慢，银行盈利很少甚至发生亏损

B．产品销售量呈现迅速上升的态势，银行利润不断增加

C．成本费用较少，银行的利润较稳定

D．产品销售量急剧下降，价格也大幅下跌，银行利润日益减少


正确答案：A
解析：介绍期是指银行产品投入市场的初期，即试销阶段。这一阶段的特点是：客户对银行产品不怎么了解，购买欲望不大，银行要花费大量资金来做广告宣传；银行产品还未定型，银行要收集客户使用产品后的意见，不断改进产品，所以还要投入一定的产品研制费用。在这一阶段销售额增长缓慢，银行盈利很少甚至发生亏损。

第9题：

消费者对产品不甚了解，需求不大，销售增长缓慢；产品生产批量小，生产成本较高：由于市场不了解产品，企业需要做大量的促销工作，故销售费用较高，这是（　　）的特征。

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

答案：A
解析：

第10题：

产品引入期的市场特点是（）。

A成本低，消费者众多

B成本高，销售增长缓慢，消费者少

C市场饱和，销售量大增

D销售额和利润迅速下降，产品落伍


B
略

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