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　　试述产品生命周期的营销策略。

题目
问答题
试述产品生命周期的营销策略。
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第1题：

多选题
下列属于特殊品的有 ( )
A

半制成品

B

品牌电脑

C

丧葬用品

D

名贵字画

E

高档轿车


正确答案： B,D,E
解析：

第2题：

单选题
对企业来说，在确定其市场定位的层次时，应考虑的因素不包括（）
A

产品

B

服务

C

人员

D

竞争者


正确答案： D
解析： 考查：市场定位的层次。对企业来说，在确定其市场定位的层次时可以从产品、服务、人员、渠道、形象5个方面去考虑。

第3题：

单选题
顾客忠诚最直观的表现是（）
A

在较长时期内对企业产品或服务的重复购买

B

向他人热情推荐该产品

C

降价时才去购买

D

一旦同类商品有促销立刻不再光顾


正确答案： B
解析： 顾客忠诚是指顾客在对某一产品或服务的满意度不断提高的基础上，重复购买该产品或服务，以及向他人热情推荐该产品或服务的一种行为表现。而顾客忠诚最直观的表现就是在较长时期内对企业产品或服务的重复购买。

第4题：

单选题
通过购买商品或服务并转售或出租给他人以获取利润的个人或组织，称为（）
A

消费者市场

B

生产者市场

C

中间商市场

D

政府市场


正确答案： D
解析： 中间商市场是指那些通过购买商品或服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，它由各种批发商和零售商组成。

第5题：

单选题
YY食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于（）
A

类似包装策略

B

等级式包装策略

C

赠品式包装策略

D

改变包装策略


正确答案： D
解析： 考查：常见的包装策略。等级式包装策略，即为了区别不同产品的不同质量，按其质量等级采用相应的包装。其目的在于区分产品档次，满足不同需求层次消费者的需要。

第6题：

问答题
结合实例，谈谈你对电子商务营销优势与劣势的看法。

正确答案：
解析：

第7题：

单选题
在市场定位的层次中，企业市场定位的最终目的是（）
A

形象定位

B

产品定位

C

服务定位

D

人员定位


正确答案： A
解析： 形象定位是企业市场定位的最终目的，即让消费者能从企业或品牌形象方面得到一种与众不同的感觉。企业可以通过企业标志、媒体、气氛和事件来传递其独特的形象。

第8题：

问答题
市场营销的特征?

正确答案：
解析：

第9题：

多选题
下列关于推销导向观念的表述中，正确的有 ( )
A

推销导向相比于产品导向是一个进步

B

推销导向观念产生于卖方市场向买方市场转变的特殊时期

C

推销导向仍然没有走出原先的思维惯性

D

推销导向的出发点是企业自身

E

推销导向的出发点是消费者


正确答案： B,D
解析：

第10题：

问答题
顾客满意和顾客忠诚的测量方法有哪些?

正确答案：
解析：

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