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品牌在市场的认知程度和产品的联想度代表着品牌的哪个方面？（）

题目
单选题
品牌在市场的认知程度和产品的联想度代表着品牌的哪个方面？（）
A

美誉度

B

知名度

C

忠诚度

D

大众度

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第1题：

消费者对一个品牌的记忆程度是()。

A:品牌知名度
B:品牌认知
C:品牌联想度
D:品牌忠诚度

答案：A
解析：
品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度4个阶段。

第2题：

（）是品牌资产的核心

A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度

答案：D
解析：
品牌忠诚度指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

第3题：

在品牌国际化程度的衡量指标中,品牌企业在国际市场中的号召力和行业内变化的带动力是()。

A品牌市场出有率

B品牌的全球忠诚度

C品牌的国际领导力

D品牌的国际认知度


参考答案：C

第4题：

大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为()。

A:品牌认知度
B:品牌忠诚度
C:品牌联想度
D:品牌知名度

答案：D
解析：
大卫·艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。①品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。②品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。③品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想。④品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。⑤品牌其他资产是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权等。

第5题：

在大卫．艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（）

A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度

答案：D
解析：

第6题：

消费者对某一品牌在品质上的整体印象是()。

A:品牌联想度
B:品牌忠诚度
C:品牌知名度
D:品牌认知度

答案：D
解析：
品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括：功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质的外观。它是品牌差异定位和品牌延伸的基础。

第7题：

品牌资产的核心是()。

A:品牌认知度
B:品牌知名度
C:品牌忠诚度
D:品牌联想度

答案：C
解析：
品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。

第8题：

品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，错误的是( )。

A.品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分

B.品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度

C.强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力

D.品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产


参考答案：D

第9题：

大卫·艾克提炼出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（ ）。

A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度

答案：D
解析：
本题考查品牌资产。品牌资产的“五星”概念模型，是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。

第10题：

大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（）

A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度

答案：D
解析：
本题考察第三章第五节品牌资产知识点。品牌知名度指的是消费者对一个品牌的记忆程度。

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