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简述企业可采取的品牌与商标策略。

题目
问答题
简述企业可采取的品牌与商标策略。
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相似问题和答案

第1题：

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是( )。

A、推进商标策略

B、家族商标策略

C、等级商标策略

D、 类似商标策略


参考答案：B

第2题：

（2014年）下列各项中，属于企业市场营销组合中产品策略的有（ ）

A.广告促销策略
B.产品组合策略
C.营业推广策略
D.品牌与商标策略

答案：B,D
解析：
选项A 和C 属于促销策略。市场营销组合包括产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。产品策略包括产品组合策略、产品开发策略和品牌和商标策略。

第3题：

对不同险种或者同一险种下的不同产品，如何使用商标存在不同的策略，目前大多数保险公司采用()。

A、个别品牌策略

B、企业名称加个别商标策略

C、统一品牌策略

D、分类品牌策略


参考答案：B

第4题：

简述品牌、商标之间的区别与联系。


正确答案:（1）商标是品牌的一部分。
（2）商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
（3）商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。

第5题：

下列各项中，属于企业市场营销组合中产品策略的有（　）。

A.广告促销策略
B.产品组合策略
C.营业推广策略
D.品牌与商标策略势

答案：B,D
解析：
产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。

第6题：

某企业生产刹车油和防冻液两种不同的产品，分别冠以“星X”、“云X”品牌，这种品牌策略属于（ ）。

A.统一品牌策略
B.企业名称与个别品牌、商标并用策略
C.无品牌策略
D.个别品牌策略

答案：D
解析：
本题的考点为第三章第6节：建立品牌策略中个别品牌策略的概念。个别品牌策略即企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌、商标，本题中该企业针对刹车油和防冻液两种不同产品分别冠以了“星X”、“云X”两个不同品牌，可知符合个别品牌策略的概念，故选D。A选项，统一品牌策略只会涉及使用一个品牌，不会涉及多个品牌的情形，故错误。B选项，企业名称与个别品牌、商标并用策略会涉及企业名称和个别品牌并用，而本题并没有提及使用企业的名称，故错误。C选项，无品牌策略即企业没有使用品牌，故错误。

第7题：

某制药厂生产的药品均冠以“华佗”商标，并配以标志性华佗头像。据此可知，该企业采用的品牌与商标策略是（ ）。

A.每个产品都有不同的品牌名称
B.组合品牌
C.单一的企业名称
D.以上都不对

答案：C
解析：
该制药厂的所有产品都冠以“华佗”商标，采用的是单一的企业名称策略，选项C正确。

第8题：

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:()

A.推进商标策略

B.家族商标策略

C.等级商标策略


参考答案：C

第9题：

简述企业名称与个别品牌并用策略的优点及适用条件。


正确答案: 优点：1.有利于新产品享受企业盛誉，迅速进入目标市场；2.显示产品间的不同质量特色；
适用条件：企业在市场上有较高声誉。

第10题：

简述品牌与商标的联系与区别。 


正确答案: 联系：商标的实质是品牌，两者都是产品的标记。
区别： ①虽然所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标。
②品牌可以与商标相同，也可以不同。商标必须办理注册登记，品牌则无须办理注册。一个品牌或品牌的一部分经注册登记后才能成为商标。商标是受法律保护的品牌，具有专门的使用权和排他性。
③在内涵上，品牌不仅包括商标的全部内涵，还包括品牌定、品牌文化、认知、品牌忠诚等。

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