简述广告市场的传播环境要素。

题目
问答题
简述广告市场的传播环境要素。
参考答案和解析
正确答案: 所谓传播环境,主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素,一是媒介因素,一是受众因素。
(1)媒介因素。媒介是广告市场的重要构成,是广告传播的重要通道,媒介资源的充裕或匮乏,直接影响广告市场的发育成长。媒介的拥有量、覆盖率和普及率等媒介自身发展的因素,不仅直接制约着广告市场的现量和发展,也直接影响着具体广告活动的效果。
(2)受众。传播环境中的另一重要因素就是受众。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式,都对广告市场及其市场活动的重大影响。
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相似问题和答案

第1题:

()是指广告传播的对象。

A、广告目标市场

B、广告代理

C、广告媒体

D、广告人


参考答案:A

第2题:

()的策划是取得广告传播效果,引起大众关注,取得市场业绩,达到广告目标不可或缺的阶段。

  • A、广告创意
  • B、传播效果
  • C、设计主题
  • D、企业形象

正确答案:B

第3题:

实现广告传播的载体与通道是( )。

A.广告主

B.广告公司

C.广告市场

D.广告媒体


参考答案:D

第4题:

广告市场运作的特点是()。

  • A、广告代理制
  • B、完全的市场行为
  • C、双重交换双重代理
  • D、广告信息的传播

正确答案:C

第5题:

简述广告传播反馈模式。


正确答案: 直接和间接;作为和不作为;作品和功能;积极和消极;电话、信函等方式。

第6题:

广义的广告调查内容是指()

  • A、广告市场调查和广告传播调查
  • B、行业市场调查
  • C、广告文化调查
  • D、广告的操作调查

正确答案:A

第7题:

现代广告的跨世纪发展面临()。

  • A、整合营销对广告传播的挑战
  • B、全球经济一体化进程的加快对广告传播的挑战
  • C、经济过热发展对广告传播的挑战
  • D、市场垄断对广告传播的挑战

正确答案:B

第8题:

广告计划的主要内容包括()

A. 广告的市场分析

B. 广告的目标

C. 广告的对象

D. 广告的传播区域


正确答案:ABCD

第9题:

作为传播广告信息的中介物,()成为广告主和广告受众之间的重要桥梁。

  • A、广告媒体
  • B、广告目标市场
  • C、广告创意
  • D、广告调查

正确答案:A

第10题:

简述广告市场的传播环境要素。


正确答案: 所谓传播环境,主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素,一是媒介因素,一是受众因素。
(1)媒介因素。媒介是广告市场的重要构成,是广告传播的重要通道,媒介资源的充裕或匮乏,直接影响广告市场的发育成长。媒介的拥有量、覆盖率和普及率等媒介自身发展的因素,不仅直接制约着广告市场的现量和发展,也直接影响着具体广告活动的效果。
(2)受众。传播环境中的另一重要因素就是受众。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式,都对广告市场及其市场活动的重大影响。