整体性
目标性
动态性
时效性
第1题：
简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
（1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动
略
第2题：
美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。
第3题：
A、整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法
B、整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程
C、整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化
D、简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程
第4题：
以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）
第5题：
整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求营销传播必须从接受者的需求和特征出发，有的放矢，指的是其特征（）。
第6题：
简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略
第7题：
整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的。
第8题：
第9题：
关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
第10题：
以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。