A公司是一家小型服装生产企业,在制定服装价格时,该企业会对未来确定一个较低的初始价格,如果市场行情好,产品得到消费者认可

题目
单选题
A公司是一家小型服装生产企业,在制定服装价格时,该企业会对未来确定一个较低的初始价格,如果市场行情好,产品得到消费者认可度高,该企业会提升价格。由此可以判断出,该企业采取的价格措施是()。
A

地点细分

B

时间细分

C

动态定价

D

人口细分

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第1题:

某服装生产企业实施差异化战略,向消费者提供与众不同的产品,获得竞争优势。该企业为了降低原材料采购成本,进入纺织行业,自主生产和供应服装加工所需面料。该企业以许可经营的形式积极拓展海外市场,允许国外企业使用该企业的专利、商标、设计款式,扩大企业的国际声誉。同时,该企业积极进行新产品开发,不断推出新款服装拟推出的新款服装共有甲产品、乙产品、丙产品、丁产品四种开发方案可供选择;每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该服装生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示:(单位:百万元)。
产品方案的决策损益表

该企业实施差异化战略,可以选择的途径是()。

A.设计并更换为更具个性化的服装品牌名称
B.扩大生产规模,形成规模效应
C.创新服装款式
D.提供独特的服装售后服务

答案:A,C,D
解析:
本题考查实施差异化战略的途径,包括:(1)通过产品质量的不同实现差异化战略的方法;(2)通过提高产品的可靠性实现产品差异化战略的方法;(3)通过产品创新实现差异化战略的方法;(4)通过产品特性差别实现差异化战略的方法;(5)通过产品名称或品牌的不同实现差异化战略的方法;(6)通过提供不同的服务实现差异化战略的方法,故选ACD。

第2题:

某服装企业按照不同的价格将同一款服装卖给批发商和最终消费者,该企业采用的定价方法是()。
A.顾客差别定价
B.商品形式差别定价
C.商品地点差别定价
D.销售时间差别定价


答案:A
解析:
差别定价法是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售商品和服务。主要形式包括:①顾客差别定价,即企业按照不同的价格把同一商品和服务销售给不同的顾客,;②商品形式差别定价,即企业对不同型号或形式的商品,分别制定不同的价格;③商品地点差别定价,即企业对处在不同位置的商品和服务分别制定不同的价格,即使这些商品或服务的成本和费用没有任何差异;④销售时间差别定价,即企业对不同季节、不同时间段的商品和服务分别制定不同的价格。

第3题:

企业对产品的定价是市场营销的核心内容之一,企业往往采用各种定价方式对产品进行定价:很多服装企业将产品定价为49、59、198元等;路易斯威登品牌的产品价格往往是同类产品价格的2倍,甚至l0倍以上;很多商场在换季时对商场的商品,特别是过季的服装、鞋类进行打折。以上这些价格行为中涉及的价格策略有( )。

A.档次价格策略

B.尾数价格策略

C.低价渗透策略

D.声望价格策略

E.季节价格策略


正确答案:BDE

第4题:

安卡达是一家民用航空公司,近期要寻找一家服装生产企业为其员工生产制服。在招标过程中,安卡达重点考察了投标企业的产品质量以及交货安排。以上材料说明,安卡达航空公司采购组合中重点考虑的因素是( )。

 A.质量和数量
  B.质量和价格
  C.价格和交货
  D.质量和交货

答案:D
解析:
企业可通过考虑以下四个领域来取得最佳的采购组合:①质量;②数量;③价格;④交货。安卡达考察了投标企业的产品质量,体现的是质量。考察交货安排,体现的是交货。

第5题:

甲企业是一家廉价航空企业。在制定价格时该企业会对未来飞行确定一个较低的初始价格,并通过先进的计算机程序跟踪累计销量;如果销量相对正常销量上升较快,则该企业会提高价格。根据以上信息可以判断,该企业采取的价格策略是( )。

A.人口细分
B.地点细分
C.时间细分
D.动态定价

答案:D
解析:
动态定价。产品的价格随着与正常需求形态相比的现有需求程度而变化。

第6题:

某服装生产企业实施差异化战略,向消费者提供与众不同的产品,获得竞争优势。该企业为了降低原材料采购成本,进入纺织行业,自主生产和供应服装加工所需面料。该企业以许可经营的形式积极拓展海外市场,允许国外企业使用该企业的专利、商标、设计款式,扩大企业的国际声誉。同时,该企业积极进行新产品开发,不断推出新款服装拟推出的新款服装共有甲产品、乙产品、丙产品、丁产品四种开发方案可供选择;每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该服装生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示:(单位:百万元)。
产品方案的决策损益表

若采用后悔值原则进行新款服装的决策,该企业应选择的方案为开发()。

A.丁产品
B.乙产品
C.甲产品
D.丙产品

答案:A
解析:
本题考查不确定决策中后悔值原则。后悔值原则决策步骤如下: (1)确定标准值:每种市场状态下各方案的损益值,选出最大损益值作为该市场状态下的标准值。根据表格数据选择如下:

市场需求高:四种方案的损益值最大的是 “280”
市场需求一般:四种方案的损益值最大的是 “150”
市场需求低:四种方案的损益值最大的是 “30”
(2)计算后悔值用第一步选出的各市场状态下的标准值减去该市场状态下的各方案的损益值,具体如下表所示:
产品方案 市场需求高 市场需求一般 市场需求低
甲产品 280-270=10 150-110=40 30-10=20
乙产品 280-265=15 150-100=50 30-30=0
丙产品 280-280=0 150-140=10 30-(-10)=40
丁产品 280-250=30 150-150=0 30-20=10
(3)确定各方案的最大后悔值,比较每个方案各市场状态下第2步算出的后悔值,选出最大后悔值:
甲产品方案各市场状态下的后悔值为:10、40、20,最大后悔值为“40”
乙产品方案各市场状态下的后悔值为:15、50、0,最大后悔值为“50”
丙产品方案各市场状态下的后悔值为:0、10、40,最大后悔值为“40”
丁产品方案各市场状态下的后悔值为:30、0、10,最大后悔值为“30“
(4)选择最大后悔值最小的方案为最优的方案。根据第3步计算结果可知,丁产品最大后悔值 30,是四个方案中最小的,因此该企业应选择的开发方案为丁。

第7题:

甲公司是上海一家服装生产企业,甲公司的目标市场选择战略是集中市场营销战略。下列选项中符合其目标市场选择战略的是( )。

A.为不同年龄层次的顾客提供相同档次的服装
B.为不同民族的消费者提供各种档次的服装
C.为青年、中年和老年消费者提供不同款式服装
D.为老年消费者提供高档服装

答案:D
解析:
选项A属于无差异市场营销战略;选项B、C属于差异市场营销战略;选项D属于集中市场营销战略。

第8题:

某服装专卖店提供两种促销方式供消费者选择。消费者可以全价购买一件价格较高的服装,获赠一件价格较低的服装,而所有不参加买赠活动的服装均可享受7折优惠。张女士准备买3件价格不同的服装,已知其中两件的价格之和是另一件价格的2倍,且任一件服装的价格不超过另一件的2倍,张女士如果想以最低价格支付,应该选择以下哪种方式:
A全单享受7折
B全价购买最贵的一件
C全价购买最便宜的一件
D全价购买价格居中的一件


答案:B
解析:
解析:

故正确答案为B。

第9题:

航空企业对未来飞行确定一个较低的初始价格,并通过先进的计算机程序跟踪累计销量;如果销量相对正常、销量上升较快,则航空企业会提高其价格。此种定价的细分方法属于(  )。

A.地点
B.产品的版本
C.时间
D.动态定价

答案:D
解析:
产品的价格随着与正常需求形态相比的现有需求程度而变化是动态定价。资料中,航空企业定价随着销量的变化而变化属于动态定价,选项D正确。

第10题:

于订货型服装企业,其主要决策是确定()。

  • A、品种和交货期
  • B、交货期和产品价格
  • C、产品价格和产量
  • D、品种和产量

正确答案:B

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