简述衰退期的产品特点及营销策略。

题目
问答题
简述衰退期的产品特点及营销策略。
如果没有搜索结果或未解决您的问题,请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案

第1题:

请说明产品衰退期的特点及市场营销策略?


正确答案:产品生命周期是指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。具体来说,产品生命周期是指产品在市场经历形成、成长、成熟、衰退这样几个阶段,产品进入衰退期具有以下特点:(1)产品销售量由缓慢下降变为迅速下降(2)价格降到最低水平(3)企业无利可图退出市场(4)留在市场上的企业减少产品附带服务,消减促销预算。此阶段的营销策略:包括三个方面,即:(1)集中策略:缩短战线,以最有利的市场赢得尽可能多的利润(2)维持策略:保持原有的细分市场和营销策略组合,把销售维持在一个低水平(3)榨取策略:大幅度降低销售费用,增加眼前利润。

第2题:

产品衰退期的营销策略包括()。

A:调整营销组合
B:维持策略
C:集中策略
D:寻找新的市场细分
E:放弃策略

答案:B,C,E
解析:
当产品销售量急剧下降,企业从中获利很低甚至为零,大量竞争者退出市场,消费者的消费习惯发生改变时,则是产品进入了生命周期的衰退期。此时,企业采取的策略有:①维持策略,继续采用以往的策略,直到产品完全退出市场为止;②集中策略,把企业资源和力量集中在最有利的子市场和分销渠道上,有利于缩短产品退出市场的时间,同时创造更多的利润;③收缩策略,大幅度降低促销水平,尽量降低促销费用,以增加目前的利润;④放弃策略,对衰退比较迅速的产品,逐步或立即放弃经营。

第3题:

产品衰退期的营销策略()。

A.产品改进策略

B.维持策略

C.缩减策略

D.撤退策略


正确答案:BCD

第4题:

简述衰退期的产品特点及营销策略。


正确答案: 在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。可采取集中策略,缩短战线,以最有力的市场营的尽可能多的利润;维持策略,维持原有的营销组合策略,把销售维持在一个低水平上;榨取策略,大大降低销售费用,可以增前眼前利润。在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。

第5题:

简述酒店产品成熟期的特点及营销策略。


正确答案: 特点:酒店产品成熟期,产品已被大部分酒店消费者接受,潜在消费者已经很少,大多属于重复购买。产品的市场需求量已达到饱和状态,销售量的增长达到顶峰,并开始呈现减缓,到后期销售增长率趋于零,甚至出现负增长。这时消费者数量最多,利润也达到最高点,并有逐渐下降趋势。
策略:1)着重进行市场、产品和销售组合的改进2)采用实现市场渗透、扩大市场份额的低价策略。

第6题:

产品处于衰退期阶段可采取哪些营销策略()

A、降价快速推销

B、连续策略

C、集中策略

D、榨取策略


参考答案:BCD

第7题:

简述产品成熟期的特点和营销策略。


正确答案: 特点:成熟期的市场需求量虽然仍在增长,但销售量的增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟:生产批量大,产品成本低利润也达到最高峰。
营销策略:
改进市场;
改进产品
A.改进特性
B.改进款式
C.改进服务

第8题:

产品进入衰退期后可采取的营销策略有()。

A、集中策略

B、维持策略

C、榨取策略

D、产品改进策略


参考答案:ABC

第9题:

简述衰退期的营销策略。


正确答案: 1)集中策略:缩短产品营销战线,将企业的人才、物力、财力相对集中在具有最大优势的细分市场上,经营规模相对缩小,企业可以在该市场上再获取较多的利润;
2)维持策略,把销售维持在较低的水平,等待时机便退出市场;
3)榨取策略,大幅度降低销售费用,增加暂时利润。

第10题:

试简述产品生命周期中成长期的特点、营销目标和主要营销策略。


正确答案: (1)特点:销售额、利润快速上升并达到高峰;老顾客重复购买,新顾客不断加入;生产成本下降,有竞争者加入;已建立起稳定的分销渠道并继续扩大;继续保持或稍微增加促销费用,单位产品促销费用下降;
(2)营销目标:最大限度的占领市场份额;
(3)营销策略:改善产品品质,扩大服务保证;密集分销;扩大销售网点;渗透价格策略;品牌宣传。