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品类管理计划阶段是立足企业战略目标和目标消费者需求，运用以消费者需求为导向的理念对（）进行了调查、梳理和界定。

题目
多选题
品类管理计划阶段是立足企业战略目标和目标消费者需求，运用以消费者需求为导向的理念对（）进行了调查、梳理和界定。
A

企业商品组织定位

B

商品角色定位

C

商品经营策略

D

商品价格

E

商品竞争策略

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第1题：

汽车营销活动的出发点和立足点是：（）。

A.一切以服务为宗旨

B.建立汽车销售企业的新形象

C.高效率的 实现销售目标

D.满足消费者需求，为企业创造利润


正确答案：D

第2题：

以商品房市场状况和消费者需求为基础的商品房定价方法有()。

A:成本导向定价法
B:竞争向定价法
C:需求导向定价法
D:比较定价法
E:目标利润定价法

答案：B,C,D
解析：
成本导向定价法的立足点和出发点是商品房的供给方的自身的状况。目标利润定价法属于成本导向定价法。

第3题：

市场营销理念是以消费者需要和()为导向的经营哲学。

A.理念

B.需求

C.结果

D.欲望


参考答案：D

第4题：

通过（　），企业可针对不同的市场环境，结合客户需求，综合运用企业可以控制的营销手段，制定有效的市场营销组合策略，促进消费者购买和新市场开发，以达到企业预期的营销目标。

A、竞争情况调查
B、消费者行为调查
C、市场需求容量调查
D、市场营销因素调查

答案：D
解析：
考点:市场调查的意义和内容。通过市场营销因素调查，企业可针对不同的市场环境，结合客户需求，综合运用企业可以控制的营销手段，制定有效的市场营销组合策略，促进消费者购买和新市场开发，以达到企业预期的营销目标。

第5题：

以商品房市场状况和消费者需求为基础的商品房定价方法有()。

A:成本导向定价法
B:竞争导向定价法
C:需求导向定价法
D:比较定价法
E:目标利润定价法

答案：B,C,D
解析：

第6题：

持“生产观念”的房地产开发企业，处理其开发经营活动和消费者需求之间关系的态度是（）。

A.企业开发经营的重点是增加产量，不需要考虑消费者需求
B.企业开发经营的全过程均应以满足消费者需求为重要目标
C.企业开发经营的重点是增加生产，兼顾消费者需求
D.企业应当根据消费者的需求数量，以销定产组织开发经营

答案：A
解析：
生产观念，这种观念的基本内容是企业以增加房地产产品开发数量为中心，开发什么房地产产品就销售什么房地产产品。企业开发多少产品市场就销售多少产品。

第7题：

根据市场营销理论，持“推销观念”的房地产开发企业的经营理念是（）。

A．产品开发不重视消费者需求，但重视向消费者推销产品
B．以消费者为中心开发产品，同时重视向消费者推销产品
C．不重视消费者感受和需求，依靠提高产品品质销售产品
D．根据消费者需求开发产品，靠增加产品数量和推销实现企业利润

答案：A
解析：
房地产开发经营观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五个发展阶段。其中，推销观念强调，如果不经过销售努力，人们就不会大量购买；企业努力推销什么房地产产品，人们就会购买什么房地产产品。产品观念和推销观念指导下的房地产开发仍然是根据生产者（开发企业）自身的条件的规划设计和生产房地产产品，本质上还是生产观念，只是增加了竞争的色彩。

第8题：

()是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。

A、成本导向定价法

B、竞争导向定价法

C、需求导向定价法

D、认知价值定价法


参考答案：D

第9题：

以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价方法是（ ）。

A.需求导向定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润定价法
D.竞争导向定价法

答案：A
解析：
本题考查需求导向定价法。需求导向定价法是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价法，包括认知价值定价法、需求差别定价法等。

第10题：

制定区域市场品类规划必须坚持市场导向，通过开展消费者调研、组合消费需求、细分消费群体等，深入把握各个消费群体的（），确保品类划分和品类宽度组合体现现消费者价值。

A实际需求

B需求特征

C销售数量

D品牌需求


B
略

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