内容的广泛性
策略的整体性
运作的复杂性
程序的不定性
第1题：
简述广告策划的特性。
广告策划的特征主要有：
（1）战略性（原则指向性、抗衡协同性）；
（2）全局性（本质上是全局性的，也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划）；
（3）策略性（广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立）；
（4）动态性（广告策划应该有弹性的空间，以适应内外的变化）；
（5）创新性（创新性是广告策划的基础）。
略
第2题：
（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
第3题：
A、市场分析
B、广告定位
C、广告创意表现
D、整合营销传播
第4题：
广告作为营销传播手段的一些基本特性是：（）。
第5题：
整合传播在发展中面临的困难主要有（）
第6题：
与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”
第7题：
整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略。
第8题：
第9题：
企业策划包括（）
第10题：
作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。