第1题：
简述电视广告创意的特征。
电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整的表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心木从更加鲜明、亲切可信，其特征主要有：以广告主题为核心；以独特新颖为生命；以情趣生动为依据；创意要形象化。
略
第2题：
简述广告创意的含义。
所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。
从四个方面加以理解：
（1）广告创意的本质在于创新。
（2）广告创意的关键是符合受众心理。
（3）广告创意应以科学的分析为前提。
（4）广告创意是一个不断优化选择的过程。
略
第3题：
第4题：
广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。
第5题：
进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
第6题：
简述广告创意魅力的特征。
广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。
略
第7题：
简述在广告创意过程中，还应坚持一些基本的操作要求。
一要有首创精神。
二、真实客观。
三、注意文化倾向。
四、合乎法律的规范。
五、触及受众的心灵世界。
略
第8题：
简述RSRP、RSRQ的含义，解释ρA和ρB的含义。
第9题：
广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
第10题：
广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？