下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述,正确的是()。A、销量不大,销售量增长缓慢B、大力宣传,扩大影响力,培育读者C、鼓励和支持渠道进行现场促销D、经常性地清点出版物发货周期E、主动撤退,转移资源

题目

下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述,正确的是()。

  • A、销量不大,销售量增长缓慢
  • B、大力宣传,扩大影响力,培育读者
  • C、鼓励和支持渠道进行现场促销
  • D、经常性地清点出版物发货周期
  • E、主动撤退,转移资源
参考答案和解析
正确答案:A,B,C
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第1题:

出版物成熟期的促销重点是设法提高出版物品牌知名度,积极宣传其特色及优势,以确立出版物发行单位和出版物的品牌地位。


正确答案:正确

第2题:

市场营销要素中的渠道策略不包括()。

  • A、选择出版物销售的地点
  • B、提供读者出版物信息
  • C、选择合适的中间商、零售商
  • D、维持有效的物流配送系统

正确答案:B

第3题:

关于寄销的说法,正确的有( )等。

A.寄销是出版物所有者将出版物以寄卖方式委托发行单位销售
B.寄销的特点是出版物所有权随出版物实体的转移而相应转移
C.寄销的出版物都应按定价销售
D.寄销可分为基数主发式、主动发货式和滚动式寄销
E.寄销的出版物允许退货

答案:A,D,E
解析:
寄销是出版物所有者委托发行商销售出版物,双方按照协议约定对实际销售的出版物转移所有权,允许退货的购销形式。寄销的操作程序一般是:出版单位向各发行商按事先协议规定的数量和方式发货一各发行商进行销售一按协议时间根据实际销售量结算货款,未销出的出版物予以退货。寄销是我国当前较通行的出版物购销形式,根据具体操作方式的不同,可分为以下类型:①基数主发式寄销;②主动发货式寄销;⑨滚动式寄销。

第4题:

在出版物成熟期,采取的促销策略应以稳定市场为目的,进行()宣传。


正确答案:防御性

第5题:

下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述,正确的是()。

  • A、销量不大,销售量增长缓慢
  • B、大力宣传,扩大影响力,培育读者
  • C、鼓励和支持渠道进行现场促销
  • D、经常性地清点出版物发货周期
  • E、主动撤退,转移资源

正确答案:A,B,C

第6题:

出版物验收是按照(),对购进出版物的数量清点和质量验收。

  • A、订单
  • B、供货方的运单和发货清单
  • C、目录
  • D、库存清单

正确答案:B

第7题:

成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后,销量缓慢增长(迅速增长),品牌知名度和影响力逐渐减弱(逐渐增强)的时期。


正确答案:错误

第8题:

下列关于产品生命周期各阶段的特征及策略,说法正确的有( )。


A.产品介绍期,消费者对产需求不大,销售额增长缓慢

B.产品成长期,企业的营销策略重点是强化的市场地位,建立顾客对品牌的忠诚度

C.产品成熟期,产品在市场上销售量迅速增加,市场竞争最激烈的阶段

D.产品成熟期,企业的营销策略重点在要尽量延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售

E.产品衰退期,企业的营销策略重点有淘汰策略和非淘汰策略

答案:A,B,D,E
解析:
本题的考点为:产品生命周期各阶段的特征及策略相关内容

本题ABDE选项内容均符合教材所述,故正确;

C选项,产品成熟期,产品在市场上销售量“趋于稳定”,而不是迅速增加,可知此项说法错误;

第9题:

清点和验收出版物时,要核对发货清单上的()

  • A、发货单位
  • B、收货店名
  • C、目录
  • D、出版物名称
  • E、定价

正确答案:A,B,D,E

第10题:

出版物在()销售平稳,因而发货风险不大。

  • A、滞销期
  • B、成长期
  • C、投放期
  • D、饱和期

正确答案:D

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