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简述品牌结构定位的流程。

题目

简述品牌结构定位的流程。

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相似问题和答案

第1题：

饭店品牌定位按维度可分为（　　）。

A.顾客维度的品牌定位
B.营销维度的品牌定位
C.竞争维度的品牌定位
D.产品维度的品牌定位
E.结构维度的品牌定位
的答案：未作答

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答案：A,C,D,E
解析：
饭店品牌定位，就是在市场定位的基础上，对品牌结构、文化取向与个性特征等方面的决策，以便在目标顾客群体中确立独特的品牌形象。饭店品牌定位按维度可分为：①结构维度的品牌定位；②产品维度的品牌定位；③竞争维度的品牌定位；④顾客维度的品牌定位。

第2题：

品牌管理工作的根本保证是( )。

A:品牌推广
B:品牌组织架构与流程
C:品牌定位
D:品牌核心价值的确定

答案：B
解析：
本题考核的是品牌组织架构与流程的意义。组织架构与流程是品牌管理工作的根本保证。品牌管理贯穿于品牌创建、品牌维护、品牌推广的每一个环节，需要方方面面的支持和配合才能得以正确实施。如果没有一个强有力的组织体系和严格的制度流程做前提，品牌工作是难以落实到位的。

第3题：

简述品牌定位必须坚持的原则。


正确答案：①找出品牌主张;②考虑目标消费群的特征;③考虑产品本身的特点;④考虑企业的实际情况;⑤应区别于竞争对手定位。

第4题：

简述价格带定位的流程。


正确答案:分类中最低最高价格的确定；分类中不同价格带的单品配置；分类中的商品性价比定位。

第5题：

简述品牌定位和产品定位的区别。


正确答案: 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。
品牌定位不等同于产品定位。品牌定位与产品定位有关联，又有显著区别。
传统的产品定位是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其定位主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。
而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品是的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。
可见，产品定位不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。

第6题：

品牌的战略目标不包括( )。

A:品牌愿景
B:品牌定位
C:品牌结构
D:品牌识别

答案：D
解析：

第7题：

品牌定位流程的核心是（）。

  • A、细分市场
  • B、选择目标市场
  • C、具体定位
  • D、目标市场调研

正确答案:A,B,C

第8题：

饭店在进行品牌定位时，品牌结构定位主要有（）。

A.单一品牌策略
B.复合品牌策略
C.多品牌策略
D.类别定位
E.首席定位

答案：A,B,C
解析：
饭店品牌结构定位：单一品牌策略、复合品牌策略、多品牌策略。

第9题：

简述品牌定位的目的。


正确答案: 品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

第10题：

简述品牌与品牌定位


正确答案:品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

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