论述房地产市场新推楼盘的各开价策略适用情况和优缺点

题目

论述房地产市场新推楼盘的各开价策略适用情况和优缺点 

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第1题:

(  )是对房地产市场营销全过程的总体部署和安排,是实施和控制市场营销的依据。

A.房地产渠道策略
B.房地产价格策略
C.房地产促销策略
D.房地产市场营销方案

答案:D
解析:
房地产市场营销方案是对房地产市场营销全过程的总体部署和安排,是实施和控制市场营销的依据。

第2题:

可以通过分析(  )来进一步确定房地产经纪人在本商圈的市场占有率情况。


A、楼盘交易量
B、楼盘市场占有率
C、商圈交易量
D、房产经纪人数量
E、楼盘市场走向

答案:A,B,C
解析:
为进一步确定房地产经纪人在本商圈的市场占有率情况,可以通过分析楼盘交易量、楼盘市场占有率、商圈交易量、商圈市场占有率、门店市场占有率等数据进一步确认。

第3题:

论述新开楼盘的开价策略。


参考答案:新开楼盘的开价往往存在以下两种策略:
(1)低开高走策略:当项目开发量过大、产品特色不强、社区成熟、市场竞争激烈时,可以选择低开高走策略;以便吸引市场关注,聚集人气市气,促进资金迅速回笼和财务周转。运用低开高走策略应注意控制首期低价标准及低价比例、后续调价频率及调价幅度。
(2)高开低走策略:当企业品牌效应突出、产品优势明显、目标客户购买能力强劲时,项目可以采用高开低走策略;通过高价开盘塑造品牌形象,获取最大利润。运用高开低走策略时应注意首期价格标准控制以及后期降价时机、方式及负面效应的规避。

第4题:

论述推销策略中的“低价高费用快速导入策略”的适用情况、具体策略、目的


正确答案: 这是针对试销商品特色不明显,但市场容量大,而且潜在竞争比较激烈,试销商品可因大批生产而较大幅度降低单位成本,同时消费者虽对新商品缺乏了解,但对价格比较敏感。在这种情况下,采用试销商品定价较低,且配合大张旗鼓的宣传,快速挤入市场,争取最大市场占有率。

第5题:

集中性市场策略有什么优缺点?在什么情况下适宜采用这种策略?
集中性市场策略。即用特殊的商品和营销方案去满足特殊消费者的需要,是一个比较特殊的策略。这种策略的优点是可以节省费用,可以集中精力创名牌和保名牌。但是也有缺点:实行这种策略对企业来说要承担一些风险,因为选的市场面比较窄,把全部精力都放在这儿,一旦市场情况变化快、预测不准或是营销方案制订得不利,就可能失败。
在以下情况下适宜采用这种策略:
(1)企业的实力比较薄弱。
(2)产品在性能、特点等方面差异性的较大或产品特性变化的较快。
(3)市场差异性的较大。
(4)竞争对手采用的是无选择性市场策略时。

第6题:

低开高走定价策略一般适用于( )。

A:项目整体无特别看点,普通楼盘
B:位置不是很理想的大型楼盘
C:竞争特别激烈的市场中的楼盘
D:高档商品房
E:销售处于宏观经济的衰退阶段

答案:A,B,C
解析:

第7题:

可以通过分析( )来进一步确定房地产经纪人在本商圈的市场占有率情况。

A.楼盘交易量
B.楼盘市场占有率
C.商圈交易量
D.房产经纪人数量
E.楼盘市场走向

答案:A,B,C
解析:
为进一步确定房地产经纪人在本商圈的市场占有率情况,可以通过分析楼盘交易量、楼盘市场占有率、商圈交易量、商圈市场占有率、门店市场占有率等数据进一步确认。

第8题:

房地产开发企业把为目标市场提供性价比更高的物业作为自己楼盘的定位,为目标市场的客户群体提供了较高的让渡价值,让目标客户感到货真价实,这种房地产开发项目产品定位的策略属于()。

A:价格、性能定位策略
B:复合定位策略
C:属性、利益定位策略
D:竞争对手定位策略

答案:A
解析:
本题考查房地产开发项目产品定位的价格、性能定位策略。

第9题:

论述房地产评估收益法的优缺点。


正确答案:1、收益法的优点:
(1)运用范围广;
(2)理论依据充分;
(3)符合买卖者的投资宗旨;
2、收益法的缺点:
(1)纯收益及还原利率的确定相当困难;
(2)仅仅根据预期的纯收益确定价格,难免脱离实际;
(3)适用范围仍有一定的局限性。

第10题:

实腹式和格构式檩条各适用于哪种情况?其优缺点是什么?


正确答案: (1)实腹式檩条常用于跨度为3~6m的情况,构造简单,制造及安装方便(2)桁架式檩条用于跨度较大(>6m)的情况,分为三种形式:A、平面桁架式檩条,受力明确,用料省,但侧向刚度较差,必须设置拉条;B、T形桁架式檩条,整体性差,应沿跨度全长设置钢箍;C、空间桁架式檩条,刚度好,承载力大,不必设置拉条,安装方便,但是构造复杂,适用跨度和荷载较大的情况

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