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简述产品生命周期的策略差异。

题目

简述产品生命周期的策略差异。

参考答案和解析
正确答案: 1、导入期阶段，产品刚刚上市，顾客对产品不太了解，这时的策略主要是向潜在消费者介绍产品。
2、成长期阶段，顾客已经知道产品，大量新顾客进行购买，同时竞争加强，这时企业可以通过改进产品性能，改进产品质量等，进入新的细分市场，保持市场占有率的提高。
3、成熟期阶段，潜在消费者很少，销售额增长缓慢，这时企业的应重新定位，争取新的顾客，进入新的细分市场，争夺竞争对手的顾客等等运用策略保持市场占有率，延长成熟期。
4、衰退期阶段，市场占有率下降，这时企业的营销策略是增加投资以取得竞争优势，或转移投资，开发新产品，为放弃本产品作准备的策略。
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相似问题和答案

第1题：

在网上确定商品的定价,可采取的策略有()

A、产品和服务的生命周期法

B、捆绑销售

C、竞争策略

D、产品差异化定价


参考答案：A,B,C

第2题：

简述延长旅游产品生命周期的营销策略。


正确答案: 延长旅游产品生命周期的营销策略主要有：
（1）产品改革策略。通过对处于生命周期不同阶段的旅游产品的某些改进，可以吸引、保持及扩大旅游市场；（2）产品升级换代策略。根据市场上不断涌现的新需求开发新产品，使新、旧产品在市场上能够衔接，实现升级换代。
（3）市场改变策略。为成熟期的旅游产品开发新的市场。
（4）市场营销组合改进策略。即根据市场环境的变化，旅游经营者对可控制的营销因素组合加以改变，以保持旅游产品的生命力。

第3题：

产品分销策略受到()因素影响。

A. 产品内在价值差异

B. 企业市场细分策略

C. 产品生命周期

D. 产品面向的客户群


参考答案：ABCD

第4题：

简述产品差异化策略的运用。


正确答案:（1）改变产品赋予消费者的期望。消费者在选购产品时，认为产品必须具备的最低限度的特性，即为消费者对产品的期望。消费者的期望主要有交货方式、交货时间、支付方式、支付时间、售前售后服务等方面。
（2）扩大产品赋予消费者的期望。要使产品形成差异以吸引消费者，不能只停留在满足消费者的期望上。运用差异化策略，生产者应尽量从满足或改变消费者对产品的期望，扩展到顾客未想到的领域，即扩大产品赋予消费者的期望。

第5题：

影响目标市场策略选择的因素有（）

  • A、企业实力
  • B、产品自身的特点
  • C、市场差异性
  • D、产品生命周期
  • E、竞争对手策略

正确答案:A,B,C,D,E

第6题：

关于饮食产品定价策略,下列说法错误的是______。

A.主要包括产品生命周期定价策略、价格折扣定价策略和心理定价策略

B.产品生命周期不同阶段的定价策略差异很大

C.价格折扣定价策略效果相对明显

D.渗透价格策略一般在产品成长期使用


参考答案：D

第7题：

在产品生命周期的成熟期，宜实行（）。

  • A、差异性市场营销策略
  • B、无差异性市场营销策略
  • C、集中性市场营销策略
  • D、大数量市场营销策略

正确答案:A

第8题：

网上商品定价可采用()策略

A、竞争策略

B、产品和服务的生命周期

C、捆绑销售

D、产品差异定价


参考答案：A,B,C

第9题：

简述产品生命周期各阶段的策略。


正确答案: 引入期策略
（1）快速撇取策略；
（2）缓慢撇取策略；
（3）快速渗透策略；
（4）缓慢渗透策略。
成长期策略
（1）改进产品质量，赋予产品新特色，改变产品款式；
（2）改变促销重点，开辟新的细分市场，增设销售机构和网点；
（3）调整价格策略，吸引对价格敏感的消费者。
成熟期策略
（1）改进市场策略；
（2）改进产品策略。
衰退期策略
（1）维持策略；
（2）集中策略；
（3）收缩策略；
（4）果断放弃策略；
（5）转移策略。

第10题：

简述跨国公司的产品标准化策略与产品差异化策略。


正确答案:21世纪，跨国公司成为全球经济的微观组织和载体，在国际市场上发挥着重要作用。而开展国际营销活动的跨国公司在制定产品策略时，要解决的第一个问题就是产品的标准化与差异化问题，即跨国公司是在世界范围内生产和销售标准化的产品，还是为适应每一个特殊市场的需要而设计不同的产品。
（一）产品标准化策略
1.全球性顾客。“全球顾客”最基本的含义是跨国企业在寻求目标市场过程中完全突破国界的限定，在全球通用的年龄、收入、职业、教育背景和由此决定的价值观念和生活方式的基础上选择具有高度一致性的顾客群。通过全球扫描的顾客定位，使得跨国公司的跨国界目标顾客群体在产品的重要需求特征方面表现出较高的同质性，这样，实行产品标准化策略会有很大的空间和潜力。
2.规模经济性。产品标准化可以实现批量生产取得规模经济，大幅降低原材料、机械设备及其他生产成本，大量生产还可以降低单位产品的开发研究费用，而成本降低可以提高跨国公司在国际市场上的竞争能力。
3.统一品牌效应。当今，国际市场已经进入全球品牌营销时代，跨国公司一般都会采取产品标准化策略以形成统一的全球性品牌：保持品牌形象的一致性，有利于增加销售；引发有益的品牌联想，提高营销执行的效率，统一的全球性品牌一般会使用标准化的全球营销计划，这样可以简化协调工作，从而更有效地控制在各个国家的品牌营销工作。
（二）产品差异化策略
产品差异化是指对不同国家或地区的市场，根据其需求差异，而提供经过改制的略有不同的产品。在标准化与差异化的争论中，像钢铁、大宗化学品和半导体芯片等行业，施行产品标准化策略有一定道理，但就大多数消费品市场和许多工业品市场而言，全球化似乎是个例外现象，即使麦当劳也根据各国消费者的偏好调整在各国的产品。

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