在普通内衣市场上,消费者需求及对企业营销策略反应相似,该市场为(

题目

在普通内衣市场上,消费者需求及对企业营销策略反应相似,该市场为()。

  • A、同质性市场
  • B、异质性市场
  • C、消费者市场
  • D、目标市场
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第1题:

市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:正确

第2题:

在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为()

A.同质性市场

B.异质性市场

C.目标市场


参考答案:A

第3题:

关于目标市场策略,说法错误的是()。

A.在特定的目标市场内,可供企业选择的市场策略有无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略

B.无差异营销策略降低了营销成本,节省了促销费用

C.差异性营销策略能够较好地满足不同消费者的需求,增加企业对市场的适应能力和应变能力

D.无差异营销策略是一种以市场细分为基础的营销策略


正确答案:D
本题考查目标市场的策略。无差异营销策略与差异性营销策略、集中性营销策略的区别在于无差异营销策略不进行市场细分,而其他两种策略都是在市场细分的基础上进行的,选项D错误。

第4题:

甲企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求,该企业采用的目标市场策略是( )。

A.无差异营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.重新定位策略

答案:A
解析:
本题考查目标市场策略。无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求。

第5题:

某企业选择两个细分市场作为目标市场,实行专业化经营.把所有资源投入到这两个细分市场上,该企业采用的目标市场策略是()。

A:市场营销组合策略
B:差异性营销策略
C:无差异营销策略
D:集中性营销策略

答案:D
解析:
集中性营销策略,即企业在市场细分的基础上,选择一个或几个细分市场作为目标市场,制订营销组合方案,实行专业化经营,把企业有限的资源集中使用,在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

第6题:

选择目标市场策略应考虑的因素之一是市场同质性,市场同质性高时有以下特点:()。

A、消费者需求比较接近

B、消费者偏好及特点大致相似

C、消费者对市场营销策略刺激的反应大致相同

D、消费者对营销方式的要求有较大差别


参考答案:ABC

第7题:

在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为同质性市场。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:√

第8题:

某企业把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求,该企业采用的目标市场策略是( )。

A.无差异营销策略

B.集中性营销策略

C.差异性营销策略

D.市场组合营销策略


正确答案:A
目标市场策略包括:无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略三种。其中,无差异营销策略,即企业把市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求。根据题目信息“把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求”,可知符合无差异营销策略的概念。BC选项,此两项策略均要根据消费者需求的差异性做市场细分,不符合本题概念,故错误;D选项,无此类策略,故错误。 【考点】目标市场的策略

第9题:

某企业通过对消费者需求差异的调查分析,将总体市场划分为若干个子市场,并选择两个乃至全部细分市场作为目标市场,针对不同的子市场的需求特点,设计和生产不同产品,并采用不同的营销组合,分别满足不同需求。该企业采用的目标市场策略是( )。

A.市场营销组合策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.集中性营销策略

答案:B
解析:
本题考查差异性营销策略的概念。差异性营销策略是以市场细分为基础的营销策略,采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析,将总体市场分割为若干个子市场,从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场,针对不同的子市场的需求特点,设计和生产不同产品,并采用不同的营销组合,分别满足不同需求。

第10题:

如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,企业宜实行无选择性市场策略。


正确答案:正确

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