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从市场角度来看，品牌资产价值主要取决于（）。A、企业拥有的财产B、市场利润和市场份额C、消费者对品牌的偏爱、态度和忠诚程度D、企业在未来能够产生的经济资源

题目

从市场角度来看，品牌资产价值主要取决于（）。

  • A、企业拥有的财产
  • B、市场利润和市场份额
  • C、消费者对品牌的偏爱、态度和忠诚程度
  • D、企业在未来能够产生的经济资源
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第1题：

从企业角度品牌资产价值在于品牌为企业带来的溢价。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：对

第2题：

下列关于品牌资产的说法，正确的是( )。

①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性

②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解

③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成

④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式

A.①②③

B.①③④

C.②③④

D.①②③④


参考答案：B

第3题：

从企业角度认知品牌资产价值的构成主要角度包括()。

A财务视角

B市场视角

C心理视角

D价格视角


参考答案：ABC

第4题：

品牌资产对于企业来说，其价值体现在（）。

  • A、有利于培育消费者的品牌忠诚
  • B、有利于产品溢价销售
  • C、有利于品牌扩张
  • D、阻碍竞争者进入细分市场

正确答案:A,B,C,D

第5题：

下列市场中，企业最难进入的是（　　）
A．绝对品牌忠诚市场 B．有限品牌忠诚市场 C．游移品牌忠诚市场 D．非忠诚市场


答案：A
解析：
在绝对品牌忠诚者比重很高的市场中，其他品牌难以进入；在有限品牌忠诚者比重较高的市场，入选品牌之间竞争较为激烈，未入选品牌难以进入该市场；在游移忠诚者占较高比重的市场中，企业应分析消费者品牌游移的原因，以便调整营销组合，加强品牌忠诚度；而对于非忠诚者比重大的市场，企业应审查原品牌定位和目标市场的确立是否准确，并随市场和竞争环境变化重新加以调整。

第6题：

从企业角度来看,品牌的资产价值在于()。

A消费者对于品牌感知的差异性

B品牌为企业带来的溢价

C品牌为企业带来的成本和费用

D消费者对于品牌的忠诚度


参考答案：B

第7题：

从动态关系的角度来看，（ ）是联系消费者和企业的纽带。

A．品牌

B．商标

C．产品

D．市场


正确答案：A

第8题：

在品牌国际化程度的衡量指标中,品牌企业在国际市场中的号召力和行业内变化的带动力是()。

A品牌市场出有率

B品牌的全球忠诚度

C品牌的国际领导力

D品牌的国际认知度


参考答案：C

第9题：

下列市场中，企业最难进入的（）
A．绝对品牌忠诚市场
B．有限品牌忠诚市场
C．游移品牌忠诚市场
D．非忠诚市场


答案：A
解析：
在绝对品牌忠诚者比重很高的市场中，其他品牌难以进入；在有限品牌忠诚者比重较高的市场，人选品牌之间竞争较为激烈，未入选品牌难以进入该市场；在游移忠诚者占较高比重的市场中，企业应分析消费者品牌游移的原因，以便调整营销组合，加强品牌忠诚度；而对于非忠诚者比重大的市场，企业应审查原品牌定位和目标市场的确立是否准确，并随市场和竞争环境变化重新加以调整。

第10题：

（）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。

  • A、市场占有率
  • B、市场份额
  • C、品牌忠诚
  • D、品牌价值

正确答案:C

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