企业的广告行为对市场结构的影响主要表现在（）A、广告会增强进入壁垒B、广告会导致产业市场集中度的提高C、广告会减少进入壁垒D、广告本身也是产品差异的一个组成部分

题目

企业的广告行为对市场结构的影响主要表现在（）

A、广告会增强进入壁垒
B、广告会导致产业市场集中度的提高
C、广告会减少进入壁垒
D、广告本身也是产品差异的一个组成部分

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第1题：

下列关于广告的说法错误的是（）.

A.企业的广告行为会提高导致产业集中度

B.广告是企业传递产品差异化的重要手段

C.企业的广告行为会降低进入壁垒

D.广告行为是一种非价格竞争行为

参考答案：C

第2题：

数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响()。

A.推动广告产业优化升级

B.数字营销预算占比得到了迅速的提高

C.技术创新带来多种多样的新的业务形式

D.进入广告业的竞争者会更多

参考答案：ABCD

第3题：

信息性广告具有（）作用。

A.提高价格

B.降低价格

C.提高进入壁垒

D.夸大产品的差异

参考答案：B

信息性广告：功能主要是提供产品是否存在、产品属性（重量、体积、速度、颜色）以及出售条件（价格、是否送货、保修）等信息。一般具有降低价格等作用。

第4题：

影响通信市场结构的主要因素有()。

A:市场集中度
B:市场进入壁垒
C:市场退出壁垒
D:产品差别化
E:企业绩效

答案：A,B,C,D

解析：

本题考查影响通信市场结构的因素。影响通信市场结构的因素有：市场集中度、进入壁垒和退出壁垒以及产品差别化。

第5题：

寡头垄断市场是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主但同时又具有竞争因素的市场结构，其主要特点是()。

A:产业集中度较高
B:产品基本同质或有差异
C:产业集中度较低
D:企业进入市场壁垒较高
E:企业退出市场壁垒较低

答案：A,B,D

解析：

本题考查寡头垄断市场的特点。主要特点有：产业集中度较高、产品基本同质或有差异、企业进入市场壁垒较高。

第6题：

企业的广告行为对市场结构的影响主要表现在（）

A.广告会增强进入壁垒

B.广告会导致产业市场集中度的提高

C.广告会减少进入壁垒

D.广告本身也是产品差异的一个组成部分

参考答案：A, D

第7题：

在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有()。

A、改进产品质量和增加新产品的特色和式样

B、企业进入新的细分市场

C、保持现有分销覆盖面

D、降低产品价格

E、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告

参考答案：ABDE

第8题：

下面（）不是劝说性广告的作用.

A.提高进入壁垒

B.形成产品差异化

C.降低了广告产品的市场价格

D.提高广告产品的市场价格

参考答案：C

第9题：

关于进入壁垒，下列说法正确的有（　　）。
A．根据市场进入壁垒的来源，可把进入壁垒分为外生壁垒和内生壁垒
B．不同的市场，存在不同类型的市场进入壁垒
C．内生壁垒依赖于市场的基本特征
D．行业规模大、规模经济效应明显、广告强度大的市场进入壁垒较低
E．内生壁垒包括市场内公司为维护其利益而可能采取的各种战略性和报复性行为

答案：A,B,E

解析：

CD两项，外生壁垒依赖于市场的基本特征，不同的市场，由于内在经济基础结构不同，存在不同类型的市场进入壁垒。特别是行业规模大、规模经济效应明显、广告强度大的市场进入壁垒较高，市场特征使得新公司在这样的市场上生存代价巨大。

第10题：

影响广告目标的因素是（）。

A.企业所面临的市场机会
B.目标、消费者进入市场的程度
C.产品的生命周期
D.广告效果
E.广告管理的好坏

答案：A,B,C,D

解析：

企业的广告行为对市场结构的影响主要表现在（）A、广告会增强进入壁垒B、广告会导致产业市场集中度的提高C、广告会减少进入壁垒D、广告本身也是产品差异的一个组成部分

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