促销目标在不同阶段有不同的重点,如目标为树立企业形象,提高产品知

题目

促销目标在不同阶段有不同的重点,如目标为树立企业形象,提高产品知名度,促销重点应在()。

  • A、广告
  • B、人员推销
  • C、公共关系
  • D、营业推广
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第1题:

关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式,下列说法正确的有(  )。
A.介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
B.增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
C.成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
D.衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
E.衰退阶段的促销重点是大量采用广告,力求巩固原有市场


答案:C,D
解析:
产品处于不同的生命周期阶段选择促销方式也有所不同,具体包括:①介绍阶段。新产品上市,促销的重点是让购买者认识和了解产品性能和特点,以便刺激需求,作出购买决策。②成长阶段。促销的目标是引起消费者的兴趣,重点是宣传牌号和产品特色,激起人们对产品的进一步需求,强化顾客对产品的信任,以促进销售的进一步增长。③成熟阶段。促销的重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱,力争在竞争中占优势。④衰退阶段。产品由成熟进入衰退,市场上已出现优于本品的替代商品,这时就不宜采用广告作为主要的促销方式。

第2题:

在产品生命周期不同阶段,促销方式有什么不同?


正确答案: 1.导入阶段:需要广泛宣传,以提高知名度,广告和公共宣传为主,辅以营业推广和人员销售。
2.成长阶段:乃以广告为主,但内容上应突出宣传企业产品的品牌,特色和优势
3.成熟期:加大促销强度,营业推广的效果要超过广告,只要做提示性广告即可
4.衰退期:促销规模降到最低限度。公共宣传可完全停止,只保留提示性广告和各种营业推广即可

第3题:

如促销目标是为了树立企业形象,提高产品知名度,促销手段应以广告为主。

此题为判断题(对,错)。


正确答案:√

第4题:

物流企业在不同时期,其促销的目标也有所不同。对于一家成熟的物流企业,常常会以()为促销目标。

  • A、扩大市场份额
  • B、提高利润额
  • C、增加客户数
  • D、提升认知度

正确答案:B

第5题:

关于广告主发展阶段不同,重点营销人群不同,以下描述错误的是()

  • A、预热期重点人群:潜在人群、行业目标人群
  • B、爆发期重点人群:行业目标人群
  • C、成熟期重点人群:品牌忠诚人群、行业目标人群
  • D、平稳期重点人群:行业目标人群

正确答案:D

第6题:

下列各项中,可以作为企业产品定价目标的有(  )。
x

下列各项中,可以作为企业产品定价目标的有(  )。
A.保持或提高市场占有率
B.应付和避免市场竞争
C.实现利润最大化
D.树立企业形象

答案:A,B,C,D
解析:
企业自身的实际情况及所面临的外部环境不同,企业的定价目标也多种多样,主要有以下几种:①实现利润最大化;②保持或提高市场占有率;③稳定市场价格;④应付和避免竞争;⑤树立企业形象及产品品牌。选项A、B、C、D均正确。

第7题:

产品()阶段。广告仍是这一阶段的主要促销方式,但广告的重点是强调企业产品的优点,强调产品的附加利益,树立良好的企业形象。

  • A、投入
  • B、成长
  • C、成熟
  • D、衰退

正确答案:C

第8题:

促销是提高通信企业知名度的最有效的手段不同的促销手段、方式对企业形象各要素的作用不同,需要有选择、有重点地运用。

A.错误

B.正确


参考答案:B

第9题:

在产品的成熟期,促销策略的重心的重点应从建立产品的知名度转移到树立产品形象,主要目标是建立品牌偏好,争取新的顾客。


正确答案:错误

第10题:

在项目的不同阶段,对各目标的控制也会有所侧重,在项目前期,具有较大的节省投资的可能,应以()的控制为重点。

  • A、进度目标
  • B、质量目标
  • C、投资目标
  • D、安全目标

正确答案:C

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