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广告如何影响消费者（）

题目

广告如何影响消费者（）

  • A、操控社会价值观
  • B、改变消费者以前既有的价值观
  • C、改变消费大众的文化习惯
  • D、改变消费者对产品的评价
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第1题：

广告影响消费者的具体方法是劝说。但广告不能进行欺骗，不能无中生有，不能误导消费者。()


参考答案：正确

第2题：

影响广告表现的因素主要取决于（）。

  • A、广告主状况
  • B、消费者特征
  • C、广告商品特征
  • D、时代特色和人文特征

正确答案:A,B,C,D

第3题：

广告对消费者的积极影响主要表现在()。

A.广告教育消费者

B.广告向消费者提供知晓权

C.广告提倡物质享受

D.广告倡导超前消费


正确答案:AB

第4题：

影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


正确答案: 产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。

第5题：

广告表现对广告创意的影响体现在那些方面？广告表现的地位如何？


正确答案: 广告表现对广告创意的影响体现在三个方面：
（1）广告表现试用手段直接影响广告创意的说服力；
（2）广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；
（3）广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
地位：广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平体现，并且直接关系到广告的传播效果和营销成效。可见广告表现非常重要，到哪和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及的消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

第6题：

广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

第7题：

广告经济效果指的是广告对（）。

  • A、企业经营的作用
  • B、消费者的作用
  • C、社会的影响
  • D、广告媒体的作用

正确答案:A

第8题：

广告的社会效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度,表现为广告活动对消费者的认知和改变消费者心理方面的影响。()

此题为判断题(对，错)。


正确答案:错误

第9题：

在今天的消费者忙碌的生活和日益个性化的信息消费方式下，为更有效地影响消费者，基于（）媒体的（）广告方式大行其道，广告人的创作思考重点从如何利用（）的媒体特性表现同一创意，转化为如何在（）的媒体上将一个大创意进行（）的表现延展。


正确答案:同一 ；系列；不同；相同；系列化

第10题：

发布虚假广告，损害消费者权益的广告主、广告经营者、广告发布者应当如何承担民事责任？


正确答案: 发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

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